۵ تاثیر برندینگ در سئو | سئو مهم است یا برندسازی؟

وقتی یک برند موفق در فضای آفلاین، وارد فضای آنلاین می شود، ناخودآگاه موفق عمل می کند! مثل فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش با فروشگاه اینترنتی خود به نام اُکالا!

بله بر اساس آمار سال ۱۴۰۲، اُکالا توانسته در یک روز بیش از ۷۵۴ هزار کالا را به فروش برساند و ۱۲۷ هزار سفارش را ثبت کند که هیچ فروشگاه فیزیکی اش نمی تواند حتی یک دهم این رقم را لمس کند!

یا بالعکس، وقتی یک کسب و کار از طریق سئو، توانسته در فضای آنلاین برندی قدرتمند ایجاد کند (مثل سایت خانومی)، در فضای آفلاین هم قطعا موفق عمل خواهد کرد. (فروشگاه اینترنتی خانومی در حال راه اندازی شعبات فیزیکی خود است)

برندینگ چیست و چقدر در سئو سایت اهمیت دارد؟

آگاهی از برند (Brand Awareness) به این معناست که نام برند شما تا چه اندازه برای عموم مردم شناخته شده است و اهمیت دارد! این موضوع نشان می دهد که چند نفر برند شما را می شناسند، نظر مثبتی درباره آن دارند و به آن اعتماد می کنند.

برندینگ به این معناست که هنگام فکر کردن به یک محصول یا خدمت در حوزه کاری شما، برندتان در ذهن مصرف کنندگان (یا سایر کسب وکارها) به عنوان اولین گزینه مطرح می شود.

متأسفانه اغلب صاحبان کسب و کارها به طور کامل از تأثیر متقابل و عمیق برندینگ بر سئو آگاه نیستند. در حالی که تمرکز صرف بر استراتژی های محتوایی و طراحی بهینه وب سایت برای بهبود رتبه در موتورهای جستجو امری ضروری است، باید توجه داشت که برندینگ نیز نقش محوری در این فرآیند ایفا می کند.

سئو مهم است یا برندسازی؟

ایجاد یک برند شناخته شده به زمان بیشتری نسبت به یک چرخه فروش معمولی نیاز دارد. گوش دادن به نظرات مشتریان و اعمال تغییرات بر اساس آن ها، فرآیندی زمان بر است. بهبود نقاط ضعف و تبدیل آن ها به فرصت نیز به گذر زمان نیاز دارد.

همچنین هماهنگی رویه ها و فرهنگ سازمانی با اهداف برند، مستلزم صرف زمان است. با این حال، حفظ برند در ذهن مصرف کنندگان می تواند در زمان خرید، مزایای قابل توجهی داشته باشد. اما مشتریان برای کسب اطلاعات بیشتر قبل از خرید، به کجا مراجعه می کنند؟ به موتور جستجویی مانند گوگل!

اگر وبسایت یک کسب و کار برای کلمات کلیدی مناسب بهینه سازی شده باشد، احتمال بیشتری دارد که در نتایج موتورهای جستجو در زمان های مهم ظاهر شود. اما نکته اینجاست که اکثر شرکت ها از این موضوع آگاه هستند و همین امر باعث رقابت شدید بر سر این کلمات کلیدی ارزشمند می شود!

به همین دلیل ایجاد یک برند که مردم به طور فعال به دنبال آن باشند، امری حیاتی است! یعنی وقتی مردم کلمه کلیدی را در گوگل جستجو می کنند، به جای رقبای شما، چشم شان به دنبال برند شما باشد و بدون تأمل روی سایت شما کلیک کنند.

در سئو، قدرت بک لینک بیشتر است یا برندینگ؟

سئو فرآیند بهینه سازی وب سایت برای کسب رتبه های بالاتر در نتایج موتورهای جستجو است. هدف از سئو جذب ترافیک ارگانیک بیشتر به وب سایت شماست. در حالی که ممکن است به جنبه های فنی مانند سرعت سایت و بک لینک ها فکر کنید، آگاهی از برند نیز نقش مهمی در موفقیت سئو دارد!

اگر سایتی دارید که محتوای باکیفیت و تکنیکال قابل قبولی دارد، قدرت بک لینک هایتان می تواند اعتبار سایت شما را چند صد برابر کند. به عبارتی دیگر، پایه اینترنت کلا بر اساس لینک ها هست! اما آکادمی وبسیما تیتر جالبی درباره این موضوع دارد: “تاثیر برندینگ در سئو؛ لینک ها به سخره گرفته می شوند!”

این جمله یعنی وقتی برند باشید، حتی بک لینک ها هم از نظر قدرت، به حاشیه می روند!

چگونه برندینگ بر روی سئو سایت تاثیر می گذارد؟

برندینگ و سئو دو روی یک سکه هستند. ممکن است تصور کنید که این دو به طور جداگانه عمل می کنند، اما واقعیت این است که آن ها ارتباط نزدیکی با یکدیگر دارند. یک برند قوی می تواند به طور قابل توجهی تلاش های شما در زمینه سئو را تقویت کند.

۱- تأثیر مستقیم بر رفتار جستجو

هنگامی که افراد برند شما را می شناسند و به آن اعتماد دارند، احتمال بیشتری وجود دارد که به جای استفاده از عبارات کلی، مستقیماً نام برند شما را جستجو کنند یا در کنار کلمه کلیدی شان از نام برندتان کمک بگیرند.

این رفتار جستجوی مستقیم به موتورهای جستجو نشان می دهد که برند شما در صنعت مربوطه از اعتبار بالایی برخوردار است.

۲- افزایش نرخ کلیک (CTR)

یک برند شناخته شده می تواند نرخ کلیک بالاتری در نتایج جستجو داشته باشد. زمانی که افراد برند شما را در نتایج جستجو می بینند و آن را می شناسند، احتمال بیشتری دارد که روی آن کلیک کنند و این موضوع نرخ کلیک (CTR) شما را افزایش می دهد که یکی از عوامل مهم موتورهای جستجو برای تعیین رتبه بندی صفحات است.

برای مثال اگر فردی در گوگل به دنبال یک محصول یا خدمات باشد و در نتایج جستجو یک برند ناشناخته و برند تکنولایف را ببیند، در بیشتر مواقع احتمالاً روی نتیجه تکنولایف کلیک خواهد کرد؛ به ویژه اگر دیدگاه مثبتی نسبت به این برند داشته باشد.

۳- افزایش تعداد جستجوهای مرتبط با برند

جستجوهای مرتبط با برند به جستجوهایی گفته می شود که افراد مستقیماً نام برند شما را جستجو می کنند. داشتن تصویر قوی از برند فراتر از یک لوگوی قابل شناسایی یا یک شعار جذاب است. این تصویر شامل احساسات، افکار و برداشت هایی است که مردم هنگام فکر کردن به برند شما دارند.

زمانی که برند شما از تصویر مثبتی برخوردار باشد، افراد تمایل بیشتری به جستجوی نام برند، اشتراک گذاری محتوای شما و بازدید از وب سایت تان خواهند داشت. این عوامل به موتورهای جستجو نشان می دهند که وب سایت شما ارزشمند و قابل اعتماد است.

۴- افزایش جستجوهای ترکیبی برند + کلمه کلیدی

جالب تر از جستجوهای صرفاً مرتبط با برند، آن دسته از جستجوهایی هستند که در آن کاربران نام برند را همراه با یک محصول جستجو می کنند. به عنوان مثال:

• خرید لپ تاپ دیجی کالا
• ماشین لباسشویی دیجی کالا
• خرید گوشی موبایل دیجی کالا

در این موارد، شما به گوگل نشان می دهید که نه تنها برند شما جستجوی زیادی دارد، بلکه این جستجوها با کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات شما گره خورده است. این موضوع می تواند به بهبود جایگاه سایت شما در نتایج جستجو برای آن محصولات کمک کند.

۵- افزایش دریافت لینک های ارجاعی

داشتن شهرت و شناخته شدن به عنوان یک برند معتبر، تقریباً تنها راه برای دریافت لینک های ارجاعی ارگانیک (همان دریافت بک لینک بدون هزینه) بدون پرداخت هزینه است.

به عنوان مثال، تصور کنید که فروشگاه زنجیره ای افق کوروش درباره مسائل بهداشتی در وبلاگ خود (وبلاگ اُکالا) مطلبی بنویسد. بالطبع برخی از وبسایت ها بدون هماهنگی قبلی، به عنوان مرجع به این وبسایت لینک خواهند داد. اما اگر یک فروشگاه کوچک باشید،

حتی با تولید محتوای باکیفیت فراوان، بعید است که بدون سرمایه گذاری فعال در سئو (خرید بک لینک پولی یا همان رپرتاژآگهی خودمان) بتوانید لینک های ارجاعی طبیعی دریافت کنید.

تأثیر فعالیت در شبکه های اجتماعی بر برندینگ و سئو

اگرچه همچنان بحث هایی درباره میزان تأثیر سیگنال های اجتماعی (مانند لایک ها، اشتراک گذاری ها و دنبال کنندگان) بر سئو وجود دارد، اما واضح است که حضور قوی در شبکه های اجتماعی می تواند برند شما را تقویت کرده و به طور غیرمستقیم بر سئو تأثیر بگذارد.

رسانه های اجتماعی پلتفرم های قدرتمندی برای تقویت برند شما هستند. با همکاری اینفلوئنسرهای فعال در حوزه کاری تان، می توانید اعتبار برندتان را افزایش دهید. یکی از نتایج مثبت حضور فعال در رسانه های اجتماعی این است که می تواند سایر جنبه ها مانند جستجوهای مرتبط با برند را افزایش دهد.

سخن پایانی

گوگل با روش هایی مانند: میزان سرچ نام برند، میزان سرچ کلمه کلیدی همراه با نام برند، تعداد ورودی مستقیم به سایت، داشتن لینک سازی بدون لینک (رپرتاژ تبلیغاتی با برند منشن و بدون لینک گرفتن) و… تشخیص می دهد که یک سایت برند است.

توصیه کلیدی کارشناسان ایران فاندر: اگر محتوای خوب و مفیدی برای کاربران تولید کنید، با گذشت زمان خواهید توانست لینک های ارگانیک بدون پرداخت پول دریافت کنید و رفته رفته برندتان ساخته خواهد شد.

همچنین حضور فعال در شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوایی هدفمند و دریافت لینک های ارجاعی ارگانیک، برند را در ذهن کاربران تثبیت کرده و ترافیک ارگانیک پایداری را به همراه خواهد داشت.

به همین دلیل، سرمایه گذاری در برندسازی نه تنها آگاهی و اعتبار برند را افزایش می دهد، بلکه به عنوان یک استراتژی مکمل، موجب بهبود مستمر عملکرد سئو سایت نیز می شود.

به نظر شما سرمایه گذاری در برندسازی تا چه حد برای موفقیت در سئو ضروری است؟ آیا فکر می کنید یک برند قوی می تواند بدون استراتژی سئو به موفقیت در نتایج جستجو دست یابد؟ منتظر نظرات شما در بخش کامنت ها هستیم.

سوالات متداول

آیا یک برند محلی می تواند بدون سئو، در نتایج گوگل عرض اندام کند؟

بله اگر برند محلی بتواند به خوبی در جامعه هدف خود اعتمادسازی کرده و نامش را از طریق روش های آفلاین تقویت کند، ممکن است جستجوهای مرتبط با برند افزایش یابد و به طور طبیعی به بهبود رتبه جستجوهای محلی در نتایج گوگل نیز کمک کند.

چگونه تبلیغات دهان به دهان می تواند به سئو کمک کند؟

تبلیغات دهان به دهان باعث افزایش جستجوهای مستقیم کاربران برای برند شما می شود. این امر می تواند سیگنال مثبتی به موتورهای جستجو ارسال کند که برند شما محبوب و معتبر است.

چگونه شرکت در نمایشگاه ها و رویدادها می تواند تأثیر مثبتی بر سئو داشته باشد؟

حضور در رویدادها و نمایشگاه ها موجب افزایش سرچ نام برند توسط مخاطبان علاقه مند، اشتراک گذاری محتوای مرتبط ویدئویی در شبکه های اجتماعی، لینک سازی طبیعی از وب سایت های خبری معتبر می شود.

همچنین دریافت گواهینامه ها و جوایز می تواند باعث افزایش اعتماد کاربران، بهبود نرخ تبدیل و دریافت لینک های باکیفیت از سایت های معتبر شود که همگی تأثیر مثبتی بر سئو دارند.