آموزش جامع سئو محتوا در ۱ ساعت + اصول محتوا سئو شده

اگر مدیر و مالک یک وبسایت هستید که از طریق تولید محتوای متنی به نوعی کسب درآمد می کنید، این راهنمای سئو محتوا و بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو برای شما نوشته شده است.

اگر علاقه مند به داشتن یک نمای کلی از اصول اولیه سئو مطابق بهترین شیوه های انجام سئو هستید، در واقع در جای مناسبی هستید. با عرض پوزش! این راهنما هیچ رازی را ارائه نمی دهد که به طور خودکار سایت شما را در رتبه اول گوگل قرار دهد اما امیدواریم که با پیروی از بهترین روش ها، خزیدن، ایندکس کردن و درک محتوای خودتان را برای موتورهای جستجو آسان تر کنید.

 

بهینه سازی موتور جستجو یا همان SEO اغلب در مورد ایجاد تغییرات کوچک در بخش هایی از وب سایت شما است. هنگامی که این تغییرات به صورت جداگانه مشاهده شوند، ممکن است همانند یک پیشرفت تدریجی به نظر برسند، اما وقتی با سایر روش های بهینه سازی ترکیب شوند، می توانند تأثیر قابل توجهی بر تجربه کاربری و عملکرد سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک داشته باشند.

احتمالاً قبلاً با بسیاری از موضوعات مطرح شده در این راهنما آشنا هستید، زیرا آنها اجزای ضروری برای سئو محتوا در هر صفحه وب هستند، اما ممکن است به دلایلی نهایت استفاده از آنها را نبرده باشید.

شما باید یک وب سایت بسازید که به نفع کاربران شما باشد و هر گونه بهینه سازی را در جهت بهبود تجربه کاربری در آن انجام دهید. یکی از این کاربران یک موتور جستجو است که به سایر کاربران کمک می کند تا محتوای شما را کشف کنند.

سئو در مورد کمک به موتورهای جستجو برای درک محتوا است! سایت شما ممکن است کوچکتر یا بزرگتر از سایت ایران فاندر باشد و محتوای بسیار متفاوتی را ارائه دهد، اما مفتخریم اعلام کنیم که موضوعات بهینه سازی در این راهنما برای سایت هایی در هر اندازه و نوع اعمال می شود.

ما قبلاً درباره سئو عکس، سئو ویدئو، بازاریابی محتوا و نحوه ساخت تقویم محتوایی صحبت کردیم و بازخوردهای خوبی از شما عزیزان گرفتیم حال امیدواریم این راهنما  ایده های تازه‌ای در مورد نحوه بهبود وب‌سایت به شما ارائه دهد و مایلیم سؤالات، بازخوردها و داستان‌های موفقیت شما را قسمت نظرات بشنویم.

راهنمای شروع سئو محتوا و بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو (SEO)

واژه نامه سئو محتوا

در اینجا یک واژه نامه کوتاه از اصطلاحات مهم استفاده شده در این راهنمای سئو محتوا آمده است:

خزیدن (Crawl): به فرآیند بررسی صفحات وب جدید یا به روز شده سایت ها برای شناسایی محتوای آن صفحات توسط ربات های گوگل گفته می شود. گوگل URL ها را با دنبال کردن لینک ها، با خواندن نقشه های سایت و بسیاری از روش های دیگر کشف می کند. گوگل وب را می خزد، به دنبال صفحات جدید می گردد، سپس در صورت لزوم آنها را ایندکس می کند.

ایندکس (Index): گوگل بعد از پایان یافتن خزیدن، تمام صفحات وب را که مطالبی در مورد آنها می داند در فهرست خود ذخیره می کند. ورودی ایندکس برای هر صفحه، محتوا و مکان (URL) آن صفحه را توصیف می کند. ایندکس کردن زمانی است که گوگل یک صفحه را واکشی می کند، آن را می خواند و به فهرست صفحات ثبت شده خود اضافه می کند. پس از ایندکش شدن است که سایت شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده خواهد شد.

خزنده (Crawler): نرم افزار خودکاری که صفحات وب را می خزد و آنها را ایندکس می کند.

بات گوگل (Googlebot):  نام عمومی ربات، خزنده یا عنکبوت گوگل و یک نرم افزار بات جستجو است که به طور مداوم در وب می خزد. بات گوگل مدارک وبسایت های مورد نظر را جمع اوری کرده تا در انتها یک ایندکس خوب انجام دهد.

بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو (SEO): به طور خلاصه، سئو محتوا روشی است برای بهینه سازی اثربخشی محتوای شما برای موتورهای جستجو، به منظور کمک به رتبه بالاتر از محتوای سایت های دیگر که عبارات جستجوی مشابهی را هدف قرار می دهند. همه ما می دانیم که وقتی یک عبارت جستجو را در موتور جستجو تایپ می کنید و دکمه Enter را می زنید چه اتفاقی می افتد! بلی لیستی از نتایج جستجو را دریافت می کنید که مرتبط با عبارت جستجوی شما هستند. این صفحات در نتیجه بهینه سازی موتور جستجو (SEO) ظاهر می شوند.

آیا سایت شما در گوگل قرار دارد یا خیر؟
?Are you on Google

برای اینکه بفهمید که آیا سایت شما در فهرست گوگل قرار دارد یا خیر! کافیست آدرس صفحه اصلی سایت خود را جستجو کنید. اگر نتایج را مشاهده کردید، صفحه شما ایندکس شده است.

دلایل ایندکس نشدن یک صفحه از سایت

• این سایت از سایت های دیگر در وب لینک دریافت نکرده است.
• شما به‌تازگی یک سایت جدید راه اندازی کرده اید و گوگل هنوز زمانی برای خزیدن آن نداشته است.
• نوع طراحی سایت، خزیدن موثر محتوای آن را برای گوگل دشوار می کند.
• گوگل هنگام تلاش برای خزیدن سایت شما خطایی دریافت کرده است.
• خط مشی شما، مانع خزیدن بات گوگل در سایت شما می شود.

چگونه سایت خود را در گوگل قرار دهم؟
How do I get my site on Google

Google یک موتور جستجوی کاملاً خودکار است که از خزنده‌های وب برای کاوش دائمی وب استفاده می‌کند و به دنبال سایت هایی برای افزودن به فهرست خود می گردد. شما معمولاً حتی نیازی به انجام کاری برای سئو محتوا و بهینه سازی محتوا ندارید جز اینکه سایت خود را در وب قرار دهید.

در واقع اکثریت قریب به اتفاق سایت های فهرست شده در نتایج گوگل، به صورت دستی برای گنجاندن ارسال نمی‌شوند، اما وقتی در وب می‌خزیم به‌طور خودکار پیدا و اضافه می‌شوند.

دستورالعمل های گوگل برای وبمستر برای ایجاد یک وب‌سایت سازگار ارائه شده است. در حالی که هیچ تضمینی وجود ندارد که خزنده های گوگل یک سایت خاص را پیدا کنند، اما پیروی از این دستورالعمل ها می تواند به نمایش سایت ها در نتایج جستجو کمک کند.

گوگل سرچ کنسول ابزارهایی را ارائه می دهد که به شما کمک می کند محتوای خود را به Google ارسال کنید و بر عملکرد خود در جستجوی Google نظارت کنید. در اینجا چند سوال اساسی وجود دارد که باید هنگام شروع به کار در مورد وب سایت خود از خود بپرسید.

• آیا وب سایت من در گوگل نمایش داده می شود؟
• آیا محتوای باکیفیت را به کاربران ارائه می کنم؟
• آیا کسب و کار محلی من در Google نمایش داده می شود؟
• آیا دسترسی به محتوای من در همه دستگاه ها سریع و آسان است؟
• آیا وب سایت من امن است؟

سئو محتوا را با اقتدار کار کنید و به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را پیدا کند.

اولین قدم برای قرار دادن سایت خود در گوگل این است که مطمئن شوید که گوگل می تواند آن را پیدا کند. بهترین راه برای انجام این کار ارسال نقشه سایت است. نقشه سایت یا سایت مپ، فایلی در سایت شما است که به موتورهای جستجو می گوید که کدامیک از صفحات شما، جدید بوده و کدامیک تغییر یافته است.

گوگل همچنین صفحات سایت را از طریق لینک های داده شده از صفحات دیگر پیدا می کند.  با ۱۳ روش فوق حرفه ای، لینک سازی سایت را یاد بگیرید.

به Google بگویید که نمی خواهید کدام صفحات خزیده شوند تا سئو محتوا را بهبود دهید.

برای اطلاعات غیر حساس، خزیدن ناخواسته را با استفاده از robots.txt مسدود کنید.
For non-sensitive information, block unwanted crawling by using robots.txt

ممکن است نخواهید صفحات خاصی از سایت شما خزیده شود زیرا اگر در نتایج جستجوی موتورهای جستجو پیدا شوند، ممکن است برای کاربران مفید نباشند.

یک فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که آیا آنها می توانند به بخش هایی از سایت شما دسترسی داشته باشند و در نتیجه آنها را بخزند. این فایل که باید robots.txt نام داشته باشد، در پوشه اصلی سایت شما قرار می گیرد.

این امکان وجود دارد که صفحات مسدود شده توسط robots.txt همچنان قابل خزیدن باشند، بنابراین برای صفحات حساس، از روش ایمن تر استفاده کنید.

گوگل سرچ کنسول یک سازنده robots.txt دارد که به شما در ایجاد یک فایل کمک می‌کند که نمی گذارد موتورهای جستجو، صفحات شما را بخزند. توجه داشته باشید که اگر سایت شما از زیر دامنه استفاده می کند و می خواهید صفحات خاصی در یک زیر دامنه خاص خزیده نشود، باید یک فایل robots.txt جداگانه برای آن زیر دامنه هم ایجاد کنید.

برای اطلاعات حساس، از روش های امن تر استفاده کنید.
For sensitive information, use more secure methods

این امکان وجود دارد که صفحات مسدود شده توسط robots.txt همچنان قابل خزیدن باشند! پس فایل robots.txt روش مناسب یا مؤثری برای مسدود کردن مطالب حساس یا محرمانه نیست. چون فقط به خزنده‌ها دستور می‌دهد که صفحات برای آنها نیست، اما مانع از آن نمی‌شود که سرور شما آن صفحات را به مرورگری که آنها را درخواست می‌کند، تحویل ندهد.

یک دلیل این است که اگر اتفاقاً در جایی از اینترنت لینک هایی به URL هایی که شما مسدود کرده اید، وجود داشته باشد؛ موتورهای جستجو همچنان می توانند به آن URL ها ارجاع دهند (فقط نشانی اینترنتی یا URL را نشان می دهند، بدون لینک و اسنیپت).

همچنین موتورهای جستجوی ناسازگار یا سرکش که استاندارد حذف روبات ها را به رسمیت نمی شناسند، می توانند از دستورالعمل های فایل robots.txt شما سرپیچی کنند. در نهایت، یک کاربر کنجکاو می تواند دایرکتوری ها یا ساب دایرکتوری های موجود در فایل robots.txt شما را بررسی کند و URL محتوایی را که نمی خواهید دیده شود، حدس بزند.

در این موارد اگر فقط می‌خواهید صفحه در گوگل نمایش داده نشود، از تگ noindex استفاده کنید و نگران نباشید! چون هیچ کاربری نمی تواند با لینک های داده شده به صفحه مورد نظر شما به آن صفحه دسترسی پیدا کند. برای امنیت واقعی می توانید از روش ها و رویکردهای مناسبی همانند درخواست رمز عبور کاربر یا حذف کامل صفحه از سایت خود استفاده کنید.

به گوگل و کاربران کمک کنید محتوای شما را درک کنند و این بخشی از سئو محتوا است!

به گوگل اجازه دهید صفحه شما را همان طوری مشاهده کند که یک کاربر می تواند ببیند.
Let Google see your page the same way a user does

وقتی Googlebot صفحه ای را می خزد، باید صفحه را به همان صورتی که یک کاربر معمولی می بیند، ببیند. برای رندر و ایندکس سازی بهینه، همیشه به Googlebot اجازه دهید به جاوا اسکریپت، CSS و فایل های تصویری استفاده شده توسط وب سایت شما دسترسی داشته باشد.

اگر فایل robots.txt سایت شما، خزید

ن در این دارایی ها را ممنوع کند؛ به طور مستقیم به نحوه نمایش و ایندکس سازی محتوای شما توسط الگوریتم های گوگل آسیب می رساند و در نتیجه می تواند منجر به رتبه بندی های نابهینه شود.

اقدام توصیه شده: از URL Inspection tool استفاده کنید چون به شما این امکان را می دهد که ببینید Googlebot دقیقاً چگونه محتوای شما را می بیند و ارائه می دهد. این ابزار همچنین به شما کمک می کند تا تعدادی از مشکلات ایندکس سازی سایت خود را شناسایی و برطرف کنید.

عناوین صفحات منحصر به فرد و دقیق ایجاد کنید.
Create unique, accurate page titles

یک <title> هم به کاربران و هم به موتورهای جستجو می گوید که موضوع یک صفحه خاص درباره چیست. المان <title> را در المان <head> سند HTML قرار دهید و متن عنوان منحصر به فردی را برای هر صفحه در سایت خود ایجاد کنید.

لینک های عنوان و اسنیپت های خود را در نتایج جستجو کنترل کنید.
Control your title links and snippets in search results

اگر سند شما در صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود، محتویات <title> ممکن است به عنوان لینک عنوان برای نتیجه جستجو ظاهر شود.

المان <title> برای صفحه اصلی شما می تواند نام وبسایت یا کسب و کار شما را فهرست کند. همچنین می تواند شامل اطلاعات مهم دیگری مانند مکان فیزیکی کسب و کار یا شاید هم تعدادی از تمرکزها یا پیشنهادات اصلی آن باشد.

محتوای صفحه را به طور دقیق توصیف کنید تا سئو محتوا را اصولی تر کار کرده باشید

یعنی متن عنوانی را انتخاب کنید که به طور طبیعی خوانده شود و به وضوح و به طور مؤثر موضوع محتوای صفحه را بیان کند.

برای هر صفحه، عنوان یا <title> منحصر به فردی ایجاد کنید.

اطمینان حاصل کنید که هر صفحه در سایت شما دارای متن منحصر به فردی در عنوان است. این کار به Google کمک می کند تا بفهمد چگونه این صفحه از سایر صفحات سایت شما متمایز است. اگر سایت شما از صفحات جداگانه برای تلفن همراه استفاده می کند، به یاد داشته باشید که در نسخه های تلفن همراه نیز از متن توصیفی در المان <title> استفاده کنید.

از <title> مختصر اما توصیفی استفاده کنید تا سئو محتوای اصولی داشته باشید.

المان های <title> می توانند هم کوتاه و هم آموزنده باشند. اگر متن <title> خیلی طولانی باشد یا کمتر مرتبط تلقی شود، گوگل ممکن است فقط بخشی از متن را در <title> نشان داده یا فقط لینک عنوانی را که به طور خودکار در نتیجه جستجو ایجاد می‌شود، نشان دهد.

از تگ توضیحات متا استفاده کنید.
Use the meta description tag

تگ متا دیسکریپشن یا همان توضیحات متای یک صفحه به گوگل و سایر موتورهای جستجو، خلاصه ای از موضوع صفحه را ارائه می دهد. عنوان یک صفحه ممکن است چند کلمه یا یک عبارت باشد، در حالی که تگ توضیحات متا ممکن است یک یا دو جمله یا حتی یک پاراگراف کوتاه باشد. مانند <title>، تگ توضیحات متا در المان <head> سند HTML شما قرار می گیرد.

مزایای تگ های توضیحات متا در سئو محتوا چیست؟

تگ های توضیحات متا مهم هستند! زیرا ممکن است گوگل از آنها به عنوان اسنیپتی برای صفحات شما در نتایج جستجوی گوگل استفاده کند. توجه داشته باشید که می‌گوییم «ممکن است» زیرا گوگل ممکن است از بخش مرتبطی از متن قابل مشاهده صفحه شما استفاده کند؛ اگر آن بخش به خوبی با درخواست کاربر مطابقت داشته باشد. در صورتی که گوگل نتواند متن مناسبی را برای استفاده در اسنیپت پیدا کند، افزودن تگ های توضیحات متا به هر یک از صفحات شما همیشه یک روش خوب است.

محتوای صفحه را به طور دقیق خلاصه کنید.

توضیحی بنویسید که اگر کاربران تگ توضیحات متا شما را به‌عنوان اسنیپت در نتیجه جستجو ببینند، هم مورد علاقه  آنها باشد و هم اطلاعاتی درباره محتوای صفحه ای که قرار است بخوانند به آنها بدهد.

در حالی که هیچ حداقل یا حداکثر طول متن در متا تگ توضیحات وجود ندارد، توصیه می کنیم مطمئن شوید که آن به اندازه کافی طولانی است که به طور کامل در جستجو نشان داده شود. (توجه داشته باشید که کاربران بسته به نحوه و مکان جستجو، ممکن است اسنیپتی با اندازه های مختلف را ببینند) و حاوی تمام اطلاعات مرتبطی باشد تا کاربران با خواندن آن تصمیم بگیرند که آیا صفحه برای آنها مفید و مرتبط است یا خیر!

از توضیحات منحصر به فرد برای هر صفحه استفاده کنید.

داشتن یک متا تگ متفاوت از توضیحات برای هر صفحه هم برای کاربران و هم برای گوگل مفید است، به خصوص در جستجوهایی که کاربران ممکن است چندین صفحه را در دامنه شما مشاهده نمایند. اگر سایت شما هزاران یا حتی میلیون ها صفحه دارد، ایجاد تگ های توضیحات متا به صورت دستی ممکن نیست. در این مورد شما می توانید به طور خودکار برچسب های توضیحات متا را بر اساس محتوای هر صفحه ایجاد کنید

از تگ های هدینگ برای تاکید بر متن مهم استفاده کنید.
Use heading tags to emphasize important text

از هدینگ های معنادار برای نشان دادن موضوعات مهم استفاده کنید. این کار به ایجاد ساختار سلسله مراتبی محتوای شما کمک می تواند و کاربران می توانند به راحتی در صفحه شما ناوبری و پیایش کنند.

تصور کنید در حال نوشتن یک اوت لاین هستید

مانند نوشتن اوت لاین یا رئوس مطالب در مقاله نویسی های بزرگ، در مورد اینکه چه نکاتی در محتوای صفحه شما اصلی و فرعی خواهند بود، فکر کنید. شما بایستی تصمیم بگیرید که در کجا از برچسب های عنوان به طور مناسب استفاده کنید.

از هدینگ ها به مقدار کم در سراسر صفحه استفاده کنید.

در جایی که منطقی است از تگ های هدینگ استفاده کنید. استفاده بیش از حد از تگ های هدینگ در یک صفحه می تواند اسکن محتوا و تعیین محل پایان یک موضوع و شروع موضوع دیگر را برای کاربران سخت کند.

نشانه گذاری اسکیما را اضافه کنید و تأثیر آن را بر سئو محتوا ببینید.
Add structured data markup

داده های ساختار یافته یا استراکچر دیتا کدی است که می توانید آن را برای توصیف محتوای خود برای موتورهای جستجو به صفحات سایت خود اضافه کنید تا آنها بتوانند بهتر بفهمند چه چیزی در صفحات شما وجود دارد. موتورهای جستجو می توانند از این درک برای نمایش محتوای شما به روش های مفید و چشم نواز در نتایج جستجو استفاده کنند. این امر به نوبه خود می تواند به شما کمک کند تا نوع مناسبی از مشتریان را برای کسب و کار خود جذب کنید.

برای مثال اگر یک فروشگاه آنلاین دارید و یک صفحه محصول را نشان گذاری می کنید، این کار به گوگل کمک می کند تا بفهمد که صفحه دارای ویژگی های دوچرخه، قیمت آن و نظرات مشتریان است. گوگل ممکن است آن اطلاعات (نتایج غنی) را در اسنیپت نتایج جستجو برای جستجوهای مرتبط نمایش دهد.

علاوه بر استفاده از نشانه گذاری اسکیما برای نتایج غنی، گوگل ممکن است از آنها برای ارائه نتایج مرتبط در قالب های دیگر استفاده کند. به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه آجر و ملات دارید، نشان گذاری ساعات کار به مشتریان بالقوه شما این امکان را می دهد که دقیقاً زمانی شما را پیدا کنند که به شما نیاز دارند. همچنین به آنها در زمان جستجو اطلاع می دهد که فروشگاه شما باز است یا بسته!

شما می توانید بسیاری از هویت های مرتبط با کسب و کار را نشان گذاری کنید:

• محصولاتی که می فروشید
• محل کسب و کار
• ویدئوهای مربوط به محصولات یا کسب و کار شما
• ساعات کار
• لیست رویدادها
• دستور پخت
• لوگوی شرکت
• و بسیاری از موارد دیگر

توصیه می‌کنیم از داده‌های ساختاریافته با هر یک از نشانه‌گذاری های پشتیبانی شده برای توصیف محتوای خود استفاده کنید. می توانید نشانه گذاری را به کد HTML  صفحات خود اضافه کنید یا از ابزارهایی مانند Data Highlighter and Markup Helper استفاده کنید.

با استفاده از تست نتایج غنی، نشانه گذاری خود را بررسی کنید.

هنگامی که محتوای خود را علامت گذاری کردید، می توانید از  Google Rich Results test استفاده کنید تا مطمئن شوید که هیچ اشتباهی در اجرا وجود ندارد. برای این کار یا می‌توانید آدرس اینترنتی را که محتوا در آن قرار دارد، وارد کنید یا HTML واقعی را که شامل نشانه‌گذاری است، کپی کنید.

از Data Highlighter و Markup Helper استفاده کنید

اگر می‌خواهید بدون تغییر کد منبع سایت خود، نشانه‌گذاری ساختاریافته را امتحان کنید، می‌توانید از  Data Highlighter استفاده کنید. یک ابزاری که در Search Console قرار دارد و زیر مجموعه ای از انواع محتوا را پشتیبانی می‌کند.

برای بهبود سئو محتوا نحوه عملکرد صفحات علامت گذاری شده خود را پیگیری کنید.

گزارش‌های مختلف Rich result reports در سرچ کنسول به شما نشان می‌دهد که گوگل چند صفحه در سایت شما را با نوع خاصی از نشانه‌گذاری شناسایی کرده‌ است، چند بار در نتایج جستجو ظاهر شده‌اند، و افراد چند بار در طول ۹۰ روز گذشته روی آنها کلیک کرده‌اند. همچنین هر گونه خطای شناسایی شده را نیز نشان می دهد.

سئو محتوا را با نحوه ظاهر شدن خود در نتایج جستجوی Google مدیریت کنید.

داده‌های ساختار یافته صحیح در صفحات شما همچنین باعث می شود صفحه شما برای بسیاری از ویژگی‌های خاص از جمله ستاره‌های مرور، نتایج تزئین‌شده فانتزی، و موارد دیگر در نتایج جستجوی Google واجد شرایط باشد.

سلسله مراتب سایت خود را سازماندهی کنید.

بدانید که موتورهای جستجو چگونه از URL ها استفاده می کنند.
Understand how search engines use URLs

موتورهای جستجو به یک URL منحصر به فرد در هر قسمت از محتوا نیاز دارند تا بتوانند آن محتوا را بخزند و ایندکس کنند و کاربران را به آن ارجاع دهند. محتوای مختلف (به عنوان مثال، محصولات مختلف در یک فروشگاه) و همچنین محتوای اصلاح شده (به عنوان مثال ترجمه ها یا تغییرات منطقه ای) باید از URL های جداگانه استفاده کنند تا در جستجو به طور مناسب نشان داده شوند.

URL ها به طور کلی به چندین بخش مجزا تقسیم می شوند:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

مثلا:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

گوگل توصیه می کند که همه وب سایت ها در صورت امکان از //https: استفاده کنند. نام میزبان جایی است که وب سایت شما میزبانی می شود و معمولاً از همان نام دامنه ای استفاده می کند که برای ایمیل استفاده می کنید. گوگل بین نسخه www و غیر www مثلاً www.example.com یا فقط example.com تفاوت قائل می شود. هنگام افزودن وب سایت خود به سرچ کنسول، توصیه می کنیم هر دو نسخه //http: و //https: و همچنین نسخه های www و غیرwww را اضافه کنید.

مسیر، نام فایل، و کوئری استرینگ تعیین می کنند که به کدام محتوا از سرور شما دسترسی داشته باشید. این سه بخش به حروف کوچک و بزرگ حساس هستند، بنابراین کلمه FILE منجر به URL متفاوتی نسبت به کلمه file می شود. نام میزبان و پروتکل به حروف بزرگ و کوچک حساس نیستند و حروف بزرگ یا کوچک در آنجا نقشی ندارند.

یک قطعه (در این مورد، #info) معمولاً مشخص می کند که مرورگر در کدام قسمت از صفحه پیمایش کند. از آنجایی که خود محتوا معمولاً بدون توجه به قطعه، یکسان است، موتورهای جستجو معمولاً همه قطعات مورد استفاده را نادیده می گیرند.

هنگام ارجاع به صفحه اصلی، اسلش انتهایی پس از نام میزبان اختیاری است زیرا هر دو به یک محتوا منتهی می شود (/https://example.com همان  https://example.com است). گذاشتن یا نگذاشتن آن هم هیچ تأثیری در سئو محتوا ندارد. برای مسیر و نام فایل، یک اسلش انتهایی به عنوان یک URL متفاوت دیده می‌شود که به یک فایل یا یک دایرکتوری سیگنال می‌دهد. برای مثال آدرس اینترنتی https://example.com/fish با /https://example.com/fish یکسان نیست.

ناوبری برای موتورهای جستجو مهم است.
Navigation is important for search engines

ناوبری یک وب سایت برای کمک به بازدیدکنندگان در یافتن سریع محتوای مورد نظر مهم است. همچنین می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا بفهمند صاحب وب سایت چه محتوایی را مهم می داند. اگرچه نتایج جستجوی گوگل در سطح یک صفحه ارائه می شود، اما گوگل نیز دوست دارد بفهمد که یک صفحه در تصویر بزرگتر سایت چه نقشی ایفا می کند.

ناوبری خود را بر اساس صفحه اصلی خود برنامه ریزی کنید.
Plan your navigation based on your homepage

همه سایت ها دارای یک صفحه اصلی یا ریشه ای هستند که معمولاً پربازدیدترین صفحه در سایت و محل شروع پیمایش برای بسیاری از بازدیدکنندگان است. تازمانی که سایت شما تعداد انگشت شماری صفحات داشته باشد، به این فکر کنید که چگونه بازدیدکنندگان از یک صفحه عمومی (صفحه اصلی شما) به صفحه ای حاوی محتوای خاص تر می روند.

آیا صفحات کافی حول یک موضوع خاص دارید ایجاد صفحه ای برای توصیف این صفحات مرتبط منطقی باشد. به عنوان مثال، صفحه اصلی -> فهرست موضوعات مرتبط -> موضوع خاص؟ آیا صدها محصول مختلف دارید که باید در چندین صفحه ی دسته بندی و زیر شاخه طبقه بندی شوند؟

از لیست های بردکرامپ استفاده کنید.
Using breadcrumb lists

breadcrumb ردیفی از لینک های داخلی در بالا یا پایین صفحه است که به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد تا به سرعت به بخش قبلی یا صفحه اصلی برگردند. بسیاری از بردکرامپ ها عمومی ترین صفحه (معمولاً صفحه اصلی) را به عنوان اولین و سمت چپ ترین لینک دارند و بخش های خاص تر را در سمت راست فهرست می کنند. توصیه می کنیم هنگام نمایش بردکرامپ از نشانه‌گذاری داده‌های ساختاری بردکرامپ یا همان breadcrumb structured data markup استفاده کنید.

یک صفحه ناوبری ساده برای کاربران ایجاد کنید.
Create a simple navigational page for users

صفحه ناوبری یک صفحه ساده در سایت شما است که ساختار وب سایت شما را نشان می دهد و معمولاً شامل فهرستی سلسله مراتبی از صفحات سایت شما است. اگر بازدیدکنندگان در یافتن صفحات سایت شما با مشکل مواجه شوند، ممکن است از این صفحه بازدید کنند. در حالی که موتورهای جستجو نیز از این صفحه بازدید می کنند و پوشش خزیدن خوبی از صفحات سایت شما دریافت می کنند، اما این صفحات عمدتاً بازدیدکنندگان انسانی را هدف قرار می دهند.

یک سلسله مراتب طبیعی ایجاد کنید.

رفتن از محتوای عمومی به محتوای خاص تر در سایت را تا حد امکان برای کاربران آسان کنید. صفحات ناوبری را زمانی که منطقی است اضافه کنید و به طور مؤثر آنها را در ساختار لینک داخلی خود کار کنید. برای اصولی کار کردن روی سئو محتوا سایت خودتان، مطمئن شوید که تمام صفحات سایت شما از طریق لینک ها قابل دسترسی هستند و کاربران برای یافتن آنها نیازی به جستجوی داخلی ندارند. در صورت لزوم به صفحات مرتبط لینک دهید تا کاربران بتوانند محتوای مشابه را کشف کنند.

از متن برای پیمایش استفاده کنید

عمده پیمایش از صفحه ای به صفحه دیگر در سایت خود را از طریق لینک های متنی کنترل کنید تا خزیدن و درک سایت شما برای موتورهای جستجو آسان تر شود. هنگام استفاده از جاوا اسکریپت برای ایجاد یک صفحه به جای اینکه منتظر تعامل کاربر باشید، از المان  a با URLها به عنوان ارزش ویژگی  href استفاده کنید. به جای اینکه منتظر تعامل کاربر باشید، تمام آیتم های منو را در بارگذاری صفحه ایجاد کنید.

یک صفحه ناوبری برای کاربران و یک سایت مپ برای موتورهای جستجو ایجاد کنید.

یک صفحه ناوبری ساده برای کل سایت خود (یا مهم ترین صفحات، اگر صدها یا هزاران صفحه دارید) برای کاربران قرار دهید. یک فایل نقشه سایت XML ایجاد کنید. با این کار مطمئن می شوید که موتورهای جستجو، صفحات جدید و به روز شده سایت شما را کشف می کنند و همه URL های مرتبط را همراه با آخرین تاریخ های اصلاح محتوای اصلی آنها فهرست و ایندکس می نمایند.

صفحه مفید ۴۰۴ را نشان دهید.

کاربران چه با دنبال کردن یک لینک شکسته یا تایپ کردن URL اشتباه، گهگاه به صفحه ای می رسند که در سایت شما وجود ندارد! داشتن یک صفحه سفارشی ۴۰۴ که با مهربانی کاربران را به یک صفحه کاری دیگری در سایت شما هدایت می کند، می تواند تجربه کاربر را تا حد زیادی بهبود بخشد. در نظر بگیرید که یک لینک به صفحه اصلی خود اضافه کنید و لینک هایی به محتوای محبوب یا مرتبط در سایت خود ارائه دهید. می توانید از گوگل سرچ کنسول برای پیدا کردن منابع URL هایی که باعث خطاهای «یافت نشد» می شوند، استفاده کنید.

URL های ساده اطلاعات محتوا را منتقل می کنند.
Simple URLs convey content information

در بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو به این موضوع دقت داشته باشید که ایجاد دسته بندی ها و نام فایل های توصیفی برای اسناد در وب سایت شما نه تنها به شما کمک می کند تا سایت خود را بهتر سازماندهی کنید، بلکه می توانید URL های آسان تر و دوستانه تری را برای کسانی ایجاد کنید که می خواهند به محتوای شما لینک دهند. بازدیدکنندگان ممکن است از URL های بسیار طولانی و رمزآلود که حاوی کلمات قابل تشخیص کمی هستند، هراس داشته باشند.

URL هایی مانند موارد زیر می توانند گیج کننده و غیر دوستانه باشند:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

اگر URL شما معنی دار باشد، می تواند در زمینه های مختلف مفیدتر و به راحتی قابل درک باشد:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

URL ها در نتایج جستجو نمایش داده می شوند.
URLs are displayed in search results

در نهایت به یاد داشته باشید که URL یک سند یا یک صفحه معمولاً به شکلی در نتیجه جستجوی Google در نزدیکی عنوان سند نمایش داده می شود. گوگل در خزیدن همه انواع ساختارهای  URL، حتی اگر کاملاً پیچیده باشند، عملکرد خوبی دارد. به همین دلیل توصیه می کنیم که برای ساده کردن URL های شما تا حد امکان زمان و وقت کافی اختصاص دهید.

از کلمات در URL ها استفاده کنید

قطعاً قرار دادن کلماتی که به محتوا و ساختار سایت شما مرتبط هستند در آدرس های اینترنتی یا URLها برای بازدیدکنندگانی که در سایت شما ناوبری می کنند، دوستانه تر هستند.

یک ساختار دایرکتوری ساده ایجاد کنید.

از یک ساختار دایرکتوری استفاده کنید که محتوای شما را به خوبی سازماندهی کند و به سادگی به بازدیدکنندگان نشان می دهد که در کجای سایت شما قرار دارند. سعی کنید از ساختار دایرکتوری خود برای نشان دادن نوع محتوای موجود در آن URL استفاده کنید. در این صورت می توانید سئو محتوا و بهینه سازی محتوای سایت خودتان را بهبود بخشید.

یک نسخه از URL را برای دسترسی به یک سند ارائه دهید

برای جلوگیری از لینک دادن کاربران به یک نسخه از URL و لینک دادن سایر کاربران به یک نسخه دیگر، روی استفاده و ارجاع به یک URL در ساختار و لینک داخلی صفحات خود تمرکز کنید.. چرا؟ چون امر می تواند اعتبار آن محتوا را بین URL ها تقسیم کند. اگر متوجه شدید که افراد از طریق چندین URL به یک محتوا دسترسی دارند، URLهای غیر ترجیحی را به URL غالب از طریق ریدایرکت ۳۰۱، تغییر مسیر دهید. اگر نمی توانید تغییر مسیر دهید، می توانید از rel=”canonical” نیز استفاده کنید.

محتوای خود را بهینه کنید.

سایت خود را جالب و مفید سازید.
Make your site interesting and useful

تولید محتوای جذاب و مفید احتمالاً بیش از هر عامل دیگری که در اینجا مورد بحث قرار گرفته است، بر وب سایت شما تأثیر می گذارد. کاربران با دیدن محتوای خوب آن را می شناسند و احتمالاً می خواهند سایر کاربران را به سمت آن هدایت کنند. آنها می توانند این کار را از طریق پست‌های وبلاگ، خدمات رسانه‌های اجتماعی، ایمیل، انجمن‌ها یا سایر شیوه ها انجام دهند.

همهمه ارگانیک یا تبلیغات دهان به دهان چیزی است که به ایجاد شهرت و معروفیت سایت شما در بین کاربران و گوگل کمک می کند و این مهم به دست نمی آید جز با آموزش تولید محتوا و نوشتن یک محتوای با کیفیت!

بدانید که خوانندگان شما چه می خواهند و همان را به آنها بدهید.
Know what your readers want and give it to them

به کلماتی فکر کنید که کاربر ممکن است برای یافتن بخشی از محتوای شما جستجو کند. کاربرانی که اطلاعات زیادی در مورد موضوع دارند، نسبت افرادی که تازه با موضوع آشنا شده اند، ممکن است از کلمات کلیدی متفاوتی در کوئری های جستجوی خود استفاده کنند. به عنوان مثال، یک هوادار قدیمی فوتبال ممکن است fifa (مخفف فدراسیون بین المللی فوتبال) را جستجو کند، در حالی که یک هوادار جدید ممکن است از یک عبارت کلی تر مانند «فوتبال پلی آف» استفاده کند.

پیش بینی این تفاوت ها در رفتار جستجو و در نظر گرفتن آنها در حین نوشتن محتوای خود با استفاده از ترکیب مناسبی از عبارات کلیدی، می‌تواند نتایج مثبتی ایجاد کند.

Google Ads یک Keyword Planner مفیدی را ارائه می دهد که به شما کمک می کند تا تغییرات جدید کلمات کلیدی را کشف کنید. همچنین حجم تقریبی جستجو را برای هر کلمه کلیدی مشاهده نمایید.  Google Search Console هم بهترین جستجوهایی را که سایت شما برای آنها ظاهر می شود و مواردی که بیشترین کاربران را در گزارش عملکرد به سایت شما هدایت می کند، در اختیار شما قرار می دهد.

برای اصولی کار کردن روی سئو محتوا در سایت خودتان، ایجاد یک سرویس جدید و مفید را در نظر بگیرید که هیچ سایت دیگری ارائه نمی دهد. همچنین می توانید یک تحقیق اصلی بنویسید، یک خبر هیجان‌انگیز منتشر کنید یا از پایگاه کاربری منحصر به فرد خود استفاده کنید. سایت های دیگر ممکن است فاقد منابع یا تخصص لازم برای انجام این کارها باشند.

متنی خوانا بنویسید

همه ما از این موضوع آگاه هستیم که کاربران از محتوایی که به خوبی نوشته شده و به راحتی قابل پیگیری است، لذت می برند.

موضوعات خود را به وضوح سازماندهی کنید.

همیشه مفید است که محتوای خود را سازماندهی کنید تا بازدیدکنندگان درک خوبی از اینکه یک موضوع محتوا کجا شروع می شود و کجا پایان می یابد، داشته باشند. تقسیم کردن محتوای خود به بخش های کوچکتر یا تقسیم بندی های منطقی به کاربران کمک می کند تا محتوای مورد نظر خود را سریعتر پیدا کنند.

محتوای یونیک و منحصر به فرد ایجاد کنید

محتوای یونیک و جدید نه تنها پایگاه بازدیدکنندگان فعلی شما را حفظ می کند، بلکه بازدیدکنندگان جدیدی را نیز به همراه خواهد داشت.

محتوا را برای کاربران خود بهینه کنید نه موتورهای جستجو!

طراحی سایت بر اساس نیازهای بازدیدکنندگان و در عین حال اطمینان از دسترسی آسان سایت شما به موتورهای جستجو معمولاً نتایج مثبتی خواهد داشت.

به گونه ای عمل کنید که اعتماد کاربران را جلب کنید.
Act in a way that cultivates user trust

سایتی که شهرت خوبی داشته باشد قابل اعتماد است. توصیه می کنیم در یک زمینه نیچ خاص تخصص و اعتماد ایجاد کنید. اگر کاربران احساس کنند که سایت شما قابل اعتماد است، از بازدید از سایت شما احساس راحتی می کنند.

اطلاعاتی در مورد اینکه چه کسی سایت شما را منتشر می کند و همچنین محتوا و اهداف آن ارائه دهید. اگر وبسایت خرید یا سایر معاملات مالی دارید، مطمئن شوید که اطلاعات شفاف و رضایت بخشی درباره خدمات مشتری برای کمک به کاربران در حل مشکلات دارید. اگر سایت خبری دارید، اطلاعات واضحی در مورد اینکه چه کسی مسئول نوشتن و انتشار محتوا است، ارائه دهید.

استفاده از فناوری های مناسب در سئو محتوا و جلب اعتماد کاربران نیز مهم است. اگر صفحه چک آوت خرید، اتصال امنی نداشته باشد، کاربران نمی توانند به سایت اعتماد کنند.

تخصص و اقتدار را بوضوح نشان دهید.
Make expertise and authoritativeness clear

تخصص و معتبر بودن یک سایت باعث افزایش کیفیت آن می شود. مطمئن شوید که محتوای سایت شما توسط افراد متخصص تولید یا ویرایش شده است. به عنوان مثال، ارائه منابع متخصص یا مجرب می تواند به کاربران در درک تخصص مقالات کمک کند. در اتفاق نظر و اجماعی که درباره یک موضوع وجود دارد، ارائه اجماع تأیید شده در صفحات در مورد موضوعات علمی، کار خوبی است.

مقدار مناسبی از محتوا را برای موضوع ارائه دهید.
Provide an appropriate amount of content for your subject

ایجاد محتوای با کیفیت بالا به مقدار قابل توجهی حداقل به یکی از موارد زیر نیاز دارد: زمان، تلاش، تخصص، استعداد و مهارت. مطمئن شوید که محتوا از نظر واقعیات دقیق و واضح نوشته شده و جامع است. مثلاً اگر صفحه خود را به عنوان یک دستور غذا توصیف می کنید، به جای اینکه صرفاً مجموعه ای از مواد تشکیل دهنده یا توضیحات اولیه غذا را داشته باشید، یک دستور پخت کامل ارائه دهید که به راحتی قابل درست کردن است.

از تبلیغات مزاحم خودداری کنید.
Avoid distracting advertisements

ما انتظار داریم تبلیغات، قابل مشاهده باشد. با این حال اجازه ندهید تبلیغات حواس کاربران را پرت کند یا از خواندن محتوای سایت توسط آنها جلوگیری نماید. به عنوان مثال تبلیغات، محتوای مکمل یا صفحات بینابینی (صفحاتی که قبل یا بعد از محتوای مورد انتظار شما نمایش داده می شوند) استفاده از وب سایت را دشوار می کند.

برای بهبود سئو محتوا از لینک ها عاقلانه استفاده کنید.
Use links wisely

متن لینک خوب بنویسید

متن لینک، متنی قابل مشاهده در داخل یک لینک است. این متن به کاربران و گوگل مطالبی در مورد صفحه ای که به آن لینک می دهید، می گوید. لینک های موجود در صفحه شما ممکن است یا داخلی باشد و به صفحات دیگر در سایت شما اشاره کند یا خارجی باشد و به محتوای سایت های دیگر اشاره داشته باشد.

در هر یک از این موارد، هرچه انکر تکست شما بهتر باشد، ناوبری برای کاربران آسان تر می شود و گوگل متوجه موضوع صفحه ای که به آن لینک می‌دهید، می شود. با انکر تکست مناسب، کاربران و موتورهای جستجو به راحتی می توانند محتوای صفحات لینک داده شده را بفهمند.

متن را توصیفی بنویسید

انکرتکستی بنویسید که حداقل یک ایده اولیه از موضوع صفحه لینک داده شده را ارائه دهد.

متنی مختصر بنویسید

متنی مختصر، کوتاه اما توصیفی و معمولاً دارای چند کلمه یا یک عبارت کوتاه بنویسید.

لینک ها را فرمت بندی کنید تا به راحتی قابل تشخیص باشند و سئو محتوای شما را بهبود دهند

با تمای قائل شدن بین متن معمولی و متن لنگر  و های لایت کردن آنها، تشخیص لینک های خود را برای کاربران آسان کنید. اگر کاربران لینک ها را از دست بدهند یا به طور تصادفی روی آنها کلیک کنند، محتوای شما کمتر مفید می شود.

به انکر تکست برای لینک های داخلی نیز فکر کنید.

معمولاً ممکن است فقط برای لینک دادن به وب‌سایت های خارجی به متن لنگر فکر کنید، اما توجه بیشتر به انکرتکست مورد استفاده برای لینک های داخلی نیز می تواند به کاربران و گوگل کمک کند تا سایت شما را بهتر ناوبری کنند.

مراقب باشید به کجا لینک می دهید.

هنگامی که سایت شما به یک سایت دیگری لینک می دهد، می تواند بخشی از شهرت سایت تان را به سایت دیگری منتقل کند. این مورد نقش مهمی در سئو محتوا ایفا می کند! گاهی اوقات کاربران می توانند با افزودن لینک هایی به سایت خود در بخش نظرات یا مسیج بُردهای شما از این مزیت استفاده کنند.

یا گاهی اوقات ممکن است یک سایت را به یک روش منفی ذکر کنید و نخواهید شهرت خود را به آن انتقال دهید. مثلاً تصور کنید که در حال نوشتن یک پست وبلاگ با موضوع کامنت های هرزنامه ای هستید و می خواهید سایتی را که اخیراً در وبلاگ شما کامنت اسپم گذاشته، در آن ذکر کنید.

شما می خواهید به دیگران در مورد آن سایت هشدار دهید، بنابراین لینک آن را در محتوای خود قرار می دهید! با این حال شما مطمئناً نمی خواهید از طریق این لینک بخشی از اعتبار خود را به این سایت بدهید. اینجا زمان خوبی برای استفاده از nofollow خواهد بود.

مثال دیگری که ویژگی nofollow می تواند مفید باشد، لینک های ویجت است. اگر از ویجت شخص ثالثی برای غنی سازی تجربه سایت خود و جذب کاربران استفاده می کنید، چک کنید تا این ویجت حاوی لینک هایی نباشد که قصد ندارید همراه با آن در سایت خود قرار دهید.

برخی از ویجت‌ها ممکن است لینک هایی را به سایت شما اضافه کنند که انتخاب خود شما نیست و حاوی متن لنگری است که شما به عنوان مالک وب سایت ممکن است آن را کنترل نکنید. اگر حذف چنین لینک های ناخواسته ای از ویجت امکان پذیر نیست، همیشه می توانید آنها را با nofollow غیرفعال کنید. اگر ویجتی را برای عملکرد یا محتوایی که ارائه می دهید، ایجاد می کنید، مطمئن شوید که nofollow روی لینک ها را در قطعه کد پیش‌فرض قرار داده باشید.

در نهایت اگر شما علاقه مند به nofollow کردن همه لینک های یک صفحه هستید، می توانید تگ <meta name=”robots” content=”nofollow”> را در تگ <head> صفحه اضافه کنید.

با  nofollow کردن با کامنت های اسپم مبارزه کنید.

برای اینکه به Google بگویید اعتبار صفحه شما را دنبال نکند یا به صفحات لینک داده شده منتقل نکند، ارزش ویژگی rel یک لینک را روی nofollow یا ugc تنظیم کنید. Nofollow کردن یک لینک به معنای افزودن rel=”nofollow” یا یک ویژگی خاص تر مانند ugc در داخل تگ anchor لینک است، همانطور که در اینجا نشان داده شده است:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

یا:

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

چه زمانی این کار مفید خواهد بود؟ اگر سایت شما دارای وبلاگی است که نظردهی عمومی در آن فعال است، لینک های موجود در آن نظرات می توانند شهرت و اعتبار شما را به صفحاتی منتقل کنند که شما نمی خواهید. بخش نظرات وبلاگ در صفحات به شدت در معرض کامنت های اسپم هستند. عدم دنبال کردن این لینک های اضافه شده توسط کاربر تضمین می کند که اعتبار صفحه خود را که به سختی به دست آورده اید به یک سایت اسپم نمی دهید.

به طور خودکار nofollow را به ستون های نظرات و مسیج بردها اضافه کنید

بسیاری از پکیج های نرم‌افزار وبلاگ نویسی به طور خودکار، نظرات کاربر را نوفالو می کنند، اما آنهایی که این کار را نمی کنند به احتمال زیاد می توانند به صورت دستی برای انجام این کار ویرایش شوند. این توصیه همچنین برای سایر بخش های سایت شما که ممکن است شامل محتوای تولید شده توسط کاربر باشد، مانند کتاب های مهمان، فروم ها، تابلوهای تبلیغاتی، فهرست های ارجاع دهنده و غیره نیز صدق می کند.

اگر نظر دهنده ای در سایت شما مورد اعتماد باشد، دیگر نیازی به استفاده از nofollow در لینک ها نیست. با این حال لینک دادن به سایت هایی که گوگل آنها را هرزنامه می داند، می‌تواند بر اعتبار سایت شما تأثیر بگذارد.

بهینه سازی تصاویر و نقش آن در سئو محتوا

آیا می دانستید که جستجوی تصاویر گوگل ۲۱ درصد از کل حجم جستجوی آن را شامل می شود! پس سئو تصاویر به اندازه سئوی متن برای گوگل اهمیت دارد.

از تصاویر HTML استفاده کنید.
Use HTML images

از المان های <img> یا <picture> اچ تی ام ال برای جاسازی تصاویر در محتوای خود استفاده کنید.

نشانه گذاری معنایی HTML به خزنده ها کمک می کند تا تصاویر را بیابند و پردازش کنند. با استفاده از عنصر <picture> می توانید چندین گزینه را برای اندازه های مختلف صفحه برای تصاویر واکنش‌گرا مشخص کنید. همچنین ممکن است از ویژگی loading=”lazy” روی تصاویر استفاده کنید تا صفحه خود را برای کاربران خود سریعتر بارگذاری نمایید.

از ویژگی alt استفاده کنید

یک نام فایل توصیفی و توضیحات برای ویژگی alt تصاویر ارائه دهید. alt attribute به شما این امکان را می دهد که اگر به دلایلی عکس تان نتوانست نمایش داده شود، متن جایگزین را برای تصویر مشخص کنید.

چرا از این ویژگی استفاده کنیم؟ اگر کاربر با استفاده از فناوری های کمکی مانند صفحه خوان، سایت شما را مشاهده می کند، محتویات ویژگی alt می تواند اطلاعاتی درباره تصویر ارائه دهد.

دلیل دیگر این است که اگر از یک تصویر به عنوان یک لینک استفاده می کنید، alt text برای آن تصویر مشابه با متن لنگر یک لینک متنی در نظر گرفته می شود. با این حال استفاده بیش از حد از تصاویر برای لینک ها در مسیریابی سایت خود را توصیه نمی کنیم.

در نهایت بهینه سازی نام فایل های تصویری و متن جایگزین، درک بهتر تصاویر شما را برای پروژه های جستجوی تصویر مانند Google Images آسان تر می کند.

از نام های فایل و alt text کوتاه اما توصیفی استفاده کنید

مانند بسیاری از بخش‌های دیگر صفحه که برای بهینه سازی هدف قرار داده اید، نام فایل ها و متن جایگزین زمانی که کوتاه اما توصیفی هستند، بهترین گزینه هستند.

هنگام استفاده از تصاویر به عنوان لینک، متن جایگزین ارائه کنید

اگر تصمیم دارید از یک تصویر به عنوان لینک استفاده کنید، پر کردن alt text آن به Google کمک می کند تا اطلاعات بیشتری در مورد صفحه ای که به آن لینک می دهید، بداند. این تصور را داشته باشید که در حال نوشتن متن لنگر برای یک پیوند متنی هستید، پس همانگونه رفتار کنید.

به موتورهای جستجو کمک کنید تصاویر شما را پیدا کنند.
Help search engines find your images

Image sitemap می تواند اطلاعات بیشتری در مورد تصاویر موجود در سایت شما در اختیار Googlebot قرار دهد. با این کار احتمال یافتن تصاویر شما در نتایج Google Images افزایش می یابد. ساختار این فایل مشابه فایل XML sitemap برای صفحات وب شما است.

از فرمت های استاندارد تصویر استفاده کنید.
Use standard image formats

از انواع فایل های رایج پشتیبانی شده استفاده کنید. اکثر مرورگرها از فرمت های تصویری JPEG، GIF، PNG، BMP و WebP پشتیبانی می کنند. همچنین ایده خوبی است که پسوند نام فایل شما با نوع فایل شما مطابقت داشته باشد.

سئو محتوای سایت خودتان را با موبایل پسند کردن سایت تان تقویت کنید.

جهان امروز جهان موبایلی است. اکثر مردم با استفاده از یک دستگاه تلفن همراه در گوگل جستجو می کنند. مشاهده و استفاده از نسخه دسکتاپ سایت در دستگاه تلفن همراه ممکن است دشوار باشد. در نتیجه، داشتن یک سایت ریسپانسیو و آماده برای موبایل برای حضور آنلاین شما بسیار مهم است.

در واقع از اواخر سال ۲۰۱۶، گوگل آزمایش هایی را برای استفاده از نسخه موبایل محتوای یک سایت برای رتبه بندی، تجزیه داده های ساختار یافته و تولید اسنیپت ها آغاز کرده است.

استراتژی موبایلی را انتخاب کنید.
Choose a mobile strategy

راه های مختلفی برای آماده سازی سئو محتوا وب سایت شما برای موبایل وجود دارد و گوگل از روش های پیاده سازی مختلفی پشتیبانی می کند. از جمله:

• طراحی وب سایت واکنش گرا (توصیه می شود)
• سرویس دهی پویا
• مجزا سازی URL ها

پس از ایجاد یک سایت آماده برای موبایل، می‌توانید از تست سازگاری با موبایل گوگل ( Google’s Mobile-Friendly Test) استفاده کنید تا چک کنید که آیا صفحات سایت شما معیارهای برچسب گذاری سازگار با موبایل در صفحات نتایج جستجوی Google را دارند یا خیر.

همچنین می‌توانید گزارش قابلیت استفاده از موبایل سرچ کنسول ( Search Console Mobile Usability report) را بررسی کنید تا مشکلات استفاده از تلفن همراه را که سایت شما را تحت تأثیر قرار می دهد، برطرف کنید.

اگر سایت شما محتوای ثابت زیادی مانند پست‌های وبلاگ یا لندینگ پیج محصول را در چندین صفحه ارائه می‌دهد، آن را با استفاده از AMP (صفحات تلفن همراه شتاب دار) اجرا و پیاده سازی کنید. AMP  یک نوع خاصی از HTML است که تضمین می کند سایت شما سریع و کاربرپسند باقی می ماند و می تواند توسط پلتفرم های مختلف از جمله جستجوی گوگل، سرعت بیشتری بگیرد.

سایت های موبایل را به گونه ای پیکربندی کنید که بتوان آن ها را به دقت ایندکس کرد.
Configure mobile sites so that they can be indexed accurately

صرف نظر از اینکه کدام پیکربندی را برای راه اندازی سایت تلفن همراه خود انتخاب می کنید، به این نکات کلیدی توجه داشته باشید:

1. اگر از سرویس پویا استفاده می کنید یا یک سایت مجزا برای تلفن همراه دارید، وقتی صفحه ای را برای تلفن همراه فرمت بندی می کنید (یا صفحه‌ای معادل آن دارید که برای تلفن همراه قالب‌بندی شده است) به Google سیگنال دهید. این کار به Google کمک می کند تا محتوای شما را در نتایج جستجو به طور دقیق به جستجوگران تلفن همراه ارائه دهد.
2. اگر از طراحی وب ریسپانسیو استفاده می کنید، از تگmeta name=”viewport” استفاده کنید تا به مرورگر بگویید چگونه محتوا را تنظیم کند. اگر از سرویس دینامیک استفاده می کنید، از هدر Vary HTTP استفاده کنید تا بسته به عامل کاربر، تغییرات خود را علامت بزنید. اگر از URL های جداگانه استفاده می کنید، ارتباط بین دو URL را با افزودن تگ <link> با عناصر rel=”canonical” و rel=”alternate” به صفحه علامت بزنید.
3. منابع را قابل کراول نگه دارید. بلاک کردن منابع صفحه می تواند تصویر ناقصی از وب سایت شما به گوگل بدهد. این موضوع اغلب زمانی اتفاق می افتد که فایل txt شما دسترسی به برخی از منابع صفحه شما یا همه آنها را مسدود می کند. اگر Googlebot به منابع صفحه مانند CSS، جاوا اسکریپت یا تصاویر دسترسی نداشته باشد، ممکن است گوگل متوجه نشود که آن برای نمایش و کارکرد خوب در مرورگر تلفن همراه ساخته شده است. به عبارت دیگر، گوگل ممکن است تشخیص ندهد که صفحه برای موبایل مناسب است و از اینرو به درستی آن را به جستجوگران موبایل ارائه نمی دهد.
4. از اشتباهات رایجی که بازدیدکنندگان تلفن همراه را ناامید می کند، مانند نمایش ویدیوهای غیرقابل پخش اجتناب کنید.
5. صفحات موبایلی که تجربه جستجوگر ضعیفی را ارائه می‌دهند، می توانند در رتبه بندی تنزل یابند یا با یک هشدار در نتایج جستجوی تلفن همراه نمایش داده شوند. این امر تمام صفحه های بینابینی در تلفن همراه را که مانع تجربه کاربر می شوند، شامل می شود اما محدود به آن صفحات نمی شود.
6. عملکرد کامل را در تمام دستگاه ها فراهم نمایید. کاربران تلفن همراه انتظار دارند عملکردهای یکسانی همانند نظر دادن و چک کردن و همچنین محتواهای مشابهی در تلفن همراه و همچنین سایر دستگاه هایی که وب سایت شما از آنها پشتیبانی می کند، داشته باشند. علاوه بر محتوای متنی، مطمئن شوید که تمام تصاویر و ویدیوهای مهم در دستگاه های تلفن همراه جاسازی شده و قابل دسترسی هستند. برای موتورهای جستجو، تمام داده های ساختاریافته و سایر ابرداده ها – مانند عناوین، توضیحات، عناصر لینک و سایر متا تگ ها را در تمام نسخه های صفحات ارائه دهید.
7. مطمئن شوید که داده‌های ساختاریافته، تصاویر، ویدیوها و ابرداده‌هایی که در سایت دسکتاپ خود دارید در سایت تلفن همراه نیز گنجانده شده است.

بهترین شیوه های ریسپانسیو ساختن سایت و تأثیر آن در سئو محتوا

• صفحات تلفن همراه خود را با  Mobile-Friendly Test تست کنید تا ببینید آیا گوگل فکر می کند وب سایت شما روی دستگاه های تلفن همراه خوب کار می کند یا خیر.
• اگر از نشانی های اینترنتی جداگانه برای صفحات موبایل خود استفاده می کنید، مطمئن شوید که هم URL تلفن همراه و هم URL دسکتاپ را تست کرده اید. در این صورت می توانید تأیید کنید که ریدایرکت شناسایی شده و قابل خزیدن است.

وب سایت خود را تبلیغ کنید و سئو محتوا سایت را با گرفتن بک لینک تقویت نمایید.

در حالی که بیشتر لینک‌های سایت شما به تدریج اضافه می شوند، وقتی افراد محتوای شما را از طریق جستجو یا راه‌های دیگر کشف می کنند و به آن لینک می دهند، Google  می فهمد که شما دوست دارید دیگران را از زحماتی که برای محتوای خود کشیده اید، مطلع کنید.

تبلیغ مؤثر محتوای جدید شما منجر به کشف سریعتر توسط افرادی می شود که به همان موضوع علاقه مند هستند. مانند بسیاری از نکاتی که در این مطلب پوشش داده شده است، افراط در این توصیه ها می تواند به اعتبار سایت شما آسیب برساند.

یک پست وبلاگ در سایت خود شما که به پایگاه بازدیدکنندگان شما اطلاع می دهد چیز جدیدی اضافه کرده اید، راهی عالی برای اطلاع رسانی در مورد محتوا یا خدمات جدید است. سایر مالکان وب سایت که سایت یا فید RSS شما را دنبال می کنند نیز می توانند کمک زیادی در این زمینه بکنند.

تلاش برای تبلیغ آفلاین شرکت یا سایت شما نیز می تواند مفید باشد. مثلاً اگر یک سایت تجاری دارید، مطمئن شوید که URL آن در کارت های ویزیت، سربرگ ها، پوسترها، و… ذکر شده است. همچنین می توانید خبرنامه های مکرری را از طریق ایمیل برای مشتریان ارسال کنید تا آنها را از محتوای جدید در وب‌سایت شرکت مطلع کنید.

اگر یک کسب و کار محلی دارید،  claiming your Business Profile (یک نوع خدمات برای برقرای ارتباط با مشتریان به صورت رایگان) به شما کمک می کند در Google Maps و جستجوی Google به مشتریان دسترسی پیدا کنید.

سایت های رسانه های اجتماعی را بشناسید.
Know about social media sites

سایت هایی که بر اساس تعامل و اشتراک گذاری کاربر ساخته شده اند، مچ کردن گروه های علاقه مند از افراد را با محتوای مرتبط آسان‌تر کرده اند.

با کسانی که در جامعه مرتبط سایت شما هستند ارتباط برقرار کنید.
Reach out to those in your site’s related community

به احتمال زیاد، تعدادی سایت وجود دارد که زمینه های موضوعی مشابه شما را پوشش می دهند. برقراری ارتباط با این سایت ها معمولاً سودمند است. موضوعات داغ در نیچ یا جامعه شما می تواند باعث ایجاد ایده های اضافی برای محتوا یا ایجاد یک منبع خوب برای جامعه شود.

برای تقویت سئو محتوا عملکرد جستجو و رفتار کاربر خود را تجزیه و تحلیل کنید.

سئو محتوا تنها تولید یک محتوا نیست بلکه شما باید با آنالیز رفتار و عملکرد جستجوی کاربرتان بفهمید که انها به دنبال چه هستندف چه کلماتی را بیشتر جستجو می کنند و…

عملکرد جستجوی خودتان را تجزیه و تحلیل نمایید
Analyzing your search performance

موتورهای بزرگ جستجو از جمله گوگل، ابزارهایی را برای صاحبان وب سایت ها فراهم می کنند تا عملکرد خود را در موتور جستجوی خود تجزیه و تحلیل کنند.  Search Console ابزار خود گوگل برای این آنالیز است.

سرچ کنسول ۲ دسته مهم از اطلاعات را ارائه می دهد:

1. آیا گوگل می تواند محتوای من را پیدا کند؟
2. عملکرد من در نتایج جستجوی Google چگونه است؟

استفاده از Search Console به سایت شما کمک نمی کند که رفتار ترجیحی داشته باشد. با این حال می تواند به شما در شناسایی مسائلی کمک کند که در صورت رفع آنها، می توانید به عملکرد بهتر سایت خودتان در نتایج جستجو کمک کنید.

با استفاده از این سرویس، صاحبان وب سایت می توانند:

• ببینند Googlebot در خزیدن کدام بخش از یک سایت با مشکل مواجه شده است.
• نقشه های سایت را تست و ارسال کنند.
• فایل هایtxt را تجزیه و تحلیل یا تولید کنند.
• URL هایی که قبلاً توسط Googlebot خزیده شده را حذف کنند.
• دامنه ترجیحی خود را مشخص کنند.
• مشکلات مربوط به متا تگ های عنوان و توضیحات را شناسایی کنند.
• جستجوهای برتر مورد استفاده برای رسیدن به یک سایت را درک کنند.
• نگاهی اجمالی به نحوه مشاهده صفحات توسط Googlebot داشته باشند.
• اعلان‌های نقض دستورالعمل‌های کیفیت را دریافت و درخواست بررسی مجدد سایت کنند.

Bing Webmaster Tools مایکروسافت نیز ابزارهایی را برای صاحبان وب سایت ارائه می دهد.

برای اصولی بودن سئو محتوا سایت تان، رفتار کاربر را در سایت تان تجزیه و تحلیل نمایید.
Analyzing user behavior on your site

اگر خزیدن و ایندکس کردن سایت خود را با استفاده از گوگل سرچ کنسول یا سایر خدمات بهبود بخشیده اید، احتمالاً در مورد ترافیک ورودی به سایت خود کنجکاو هستید. برنامه های تجزیه و تحلیل وب مانند گوگل آنالیتیکس منبع ارزشمندی برای این امر هستند.

می توانید از گوگل آنالیتیکس برای آگاهی از این موارد استفاده کنید:

• در مورد نحوه دسترسی و رفتار کاربران در سایت خود اطلاعاتی دریافت کنید.
• محبوب ترین محتوای سایت خود را کشف کنید و این کار کمک زیادی به سئو محتوا شما می کند.
• تأثیر بهینه سازی هایی را که روی سایت خود انجام می دهید، اندازه‌گیری کنید، برای مثال، آیا تغییر متا تگ‌های عنوان و توضیحات باعث بهبود ترافیک موتورهای جستجو شده است؟

برای کاربران پیشرفته، اطلاعاتی که یک بسته تحلیلی ارائه می دهد، همراه با داده های فایل های گزارش سرور شما، می‌تواند اطلاعات جامع تری درباره نحوه تعامل بازدیدکنندگان با اسناد شما ارائه دهد. مانند کلمات کلیدی اضافی که جستجوگران ممکن است برای یافتن سایت شما استفاده کنند.

منابع اضافی برای یادگیری و مطالعه درباره سئو و سئو محتوا

Google Search Central blog

آخرین اطلاعات را درباره به روزرسانی های جستجوی Google، ویژگی های جدید سرچ کنسول و موارد دیگر را می توانید در این وبلاگ گوگل پیدا کنید.

Google Search Central Help Forum

سوالاتی در مورد مشکلات سایت خود ارسال کنید و نکاتی را برای ایجاد سایت های با کیفیت بالا از فروم محصول برای صاحبان وب سایت بیابید. مشارکت کنندگان باتجربه زیادی از جمله کارشناسان محصول و گاهی اوقات کارمندان خود گوگل در تالار گفتمان وجود دارند.

Google Search Central Twitter

اخبار و منابع خود گوگل را دنبال کنید تا به شما در ساخت یک سایت عالی کمک کنند.

Google Search Central YouTube Channel

صدها ویدیوی مفید ایجاد شده برای انجمن مالک وب‌سایت را تماشا کنید و پاسخ سؤالات خود را توسط کارمندان Google دریافت کنید.

How Search Works

وقتی چیزی را در جستجوی Google جستجو می‌کنید، ببینید پشت صحنه چه اتفاقی می‌افتد.

سوالات متداول درباره سئو محتوا

سئو محتوا چیست؟

سئو محتوا (Content SEO) به تولید محتوایی اشاره دارد که به صفحات وب شما کمک می کند تا در موتورهای جستجو رتبه بالایی داشته باشند. دلیل اهمیت آن هم این است که موتورهای جستجو مانند گوگل وب سایت شما را می خزند، بنابراین کلمات و شیوه هایی که در سایت خود استفاده می کنید تعیین کننده این موضوع است که آیا بایستی سایت شما در صفحات نتایج آنها رتبه بگیرد یا خیر.

کپی رایتینگ سئو چیست؟

کپی رایتینگ سئو (SEO copy writing) در مورد تولید محتوای مفید، جذاب و ارزشمند است که کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار می دهد تا افراد دیگر با کمال میل آن را در پلتفرم های رسانه های اجتماعی تبلیغ کنند. این امر اعتبار و ارتباط محتوای شما را افزایش می دهد و رتبه آن را در گوگل برای کلمات کلیدی انتخاب شده، بهبود می بخشد.

مزایای بهینه سازی و سئو محتوا چیست؟

• افزایش اکتشاف ارگانیک و ترافیک وب سایت با کیفیت بالا
• بهبود اعتبار و اعتماد
• ارائه ارتقای ۲۴/۷ (۷ روز هفته و ۲۴ ساعت شبانه روز)
• بهبود قیف بازاریابی
• در دسترس  قرار دادن شما به تمام مخاطبان هدف
• بهینه سازی تجربه کاربر
• افزایش میزان موفقیت PPC
• و…

آیا آپدیت محتوا تأثیری در سئو محتوا دارد؟

آپدیت و به روزرسانی محتوا قدیمی و رفرش کردن آنها یکی دیگر از استرانژی های عالی برای بهبود سئو و عملکرد سایت ها است و قطعاً می تواند در سئو محتوا هم تأثیر داشته باشد.