آموزش تولید محتوا از پایه تا پیشرفته

محتوا یعنی اطلاعاتی که با یک هدف خاص از طریق یک کانال و در یک فرمت و قالب خاصی به مخاطبان ارائه می شود.

تولید محتوا فرآیند ایجاد محتواهای بصری، نوشتاری و صوتی همانند فیلم ها، کتاب های الکترونیکی، پست های وبلاگ، وایت پیپرها، پادکست ها، اینفوگرافیک ها و غیره است.

محتوا همچنین یکی از ۳ فاکتور اصلی رتبه بندی نتایج جستجو در گوگل است. با تولید محتوای جذاب، افراد سایت شما را در نتایج جستجو پیدا می کنند و این موضوع باعث بالا رفتن میزان بازدید و ترافیک شما می شود و به تبع آن تعداد مشتریان و میزان فروش تان افزایش می یابد.

محتوا می تواند در ایجاد اعتماد و برندسازی به شما کمک کند. شما این کار را با نشان دادن تخصص و دادن اطلاعات مفید به بازدید کنندگان و مشتریان انجام می دهید.

• محتوای متنی (Textual Content)

یک نوع قالب محتوایی است که اکثر مردم، بازاریابی محتوا را با آن می شناسند. کتاب های الکترونیکی (Ebooks)، مقالات سایت و… همگی در این دسته بندی قرار می گیرند.

• محتوای ویدئویی (Video Content)

ویدئو یکی از محبوب ترین قالب های محتوایی برای کاربران دستگاه های تلفن همراه است. بازاریاب هایی که از ویدئو استفاده می کنند سالانه ۶۶ درصد بیشتر از سایرین، درآمد دارند.

طبق تحقیقات ۸۱ درصد از کسانی که از بازاریابی ویدیویی استفاده می کنند، افزایش فروش قابل توجهی داشته اند. وبینارها (Webinars) جزو این نوع از محتوا در نظر گرفته می شوند.

• محتوای تصویری (visual content)

تصاویر باعث می شود که افراد بیشتری ترغیب به اشتراک گذاری محتوای نوشتاری در رسانه های اجتماعی شوند. تمامی تصاویر، اینفوگرافیک ها و عکس نوشته ها جزو این دسته از قالب محتوا محسوب می شوند.

• پادکست و محتوای صوتی (Podcast and Audio Content)

همه اساتید حرفه ای در آموزش تولید محتوا اتفاق نظر دارند که صوت یک قالب محتوای عالی برای جذب مخاطبان است. پادکست ها به افراد اجازه می دهند تا به راحتی به محتوای شما دسترسی پیدا کنند و حتی در شرایط نامساعد نیز، پیگیر آن باشند.

• آشنایی با اصول نگارشی و نوشتاری
• درست نویسی (روایتگری درست) و ویرایش متن
• آشنایی با نحوه کار با افزونه ویراستیار وُرد
• سرچ کردن و گردآوری مطالب
• تایپ سریع
• ترجمه (در حد متوسط)

• تصویربرداری حرفه‌ای با دوربین و موبایل (تنظیمات حرفه‌ای دوربین، نورپردازی محیط، پرده سبز و…)
• ساخت اسلاید با پاورپوینت
• سناریونویسی برای ویدیو
• ویرایش فیلم برنامه ادوبی پریمیر + ویرایش ویدئو با موبایل

• ویرایش تصویر، ساخت اینفوگرافیک و عکس نوشته با فتوشاپ
• ساخت بنرهای زیبا برای سایت با برنامه ایلاستریتور
• آشنایی با منابع گرافیکی موجود در اینترنت (سایت های دانلود عکس و فایل های آماده)

• سناریونویسی برای تولید پادکست و صوت
• مهارت داستان سرایی و قصه گویی
• ساخت اسلاید با پاورپوینت
• ویرایش صوت با برنامه ادوبی آودیشن + ویرایش صدا با موبایل

• برنامه ادوبی فتوشاپ برای ویرایش تصاویر
• برنامه ادوبی ایلاستریتور برای ساخت گرافیک برداری
• برنامه ادوبی پریمیر برای تدوین فیلم
• برنامه ادوبی ایندیزاین برای ساخت کتاب الکترونیکی
• برنامه ادوبی آودیشن برای ویرایش صوت
• برنامه ویراستیار برای ویرایش متن
• برنامه پاورپوینت برای ساخت، ویرایش و تدارک ارائه

دوربین: دوربین فیلمبرداری، وبکم، دوربین اکشن، دوربین بدون آینه، دوربین DSLR

میکروفون: میکروفون USB، میکروفون شاتگان، میکروفون یقه‌ای

پایه نگهدارنده: سه پایه یا لرزشگیر گیمبال

تجهیزات نورپردازی: سافت باکس، چتر نور، رینگ لایت، نور رو دوربینی

• میکروفون یقه ای Boya BY-M1
• میکروفون Rode NT-USB
• رکوردر صدا Sony ICD-TX800
• میکروفون یقه ای بیسیم (HF) سنهایزر
• میکروفون موبایل

بازاریابی محتوا نوعی بازاریابی در کسب و کار می باشد. هدف این نوع بازاریابی این است که با تولید محتوای گیرا و جذاب و انتشار و توزیع مناسب آن بتواند مخاطبان هدف را جذب و درگیر کند.

در کل هدف بازاریابی محتوا، برانگیختن اقدام سودآور در مشتریان است، بدون اینکه فشاری برای خرید وارد کند.

تولید محتوا نه تنها آغاز بلکه بخشی جدایی‌ناپذیر از بازاریابی محتوا است و هیچ یک را نمی‌توان بدون دیگری در نظر گرفت. بازاریابی محتوا بدون محتوای جذاب و مفید، عملاً کارآیی چندانی ندارد.

تولید محتوا و بازاریابی محتوا دو علم و مهارت جداگانه هستند. افرادی که محتوا تولید می کنند، لزوماً نمی دانند که چگونه آن را به بازار عرضه کنند. همچنین کسانی که می دانند چگونه آن را به بازار عرضه کنند، در بسیاری از موارد مهارت تولید آن را ندارند. راهکار این است که در ۲ دوره مجزای آموزش تولید محتوا و بازاریابی محتوا شرکت کنید.

هدف از بازاریابی محتوا، ایجاد مخاطب و ترغیب آنها برای خرید چیزی است اما هدف از تولید محتوا، برقراری ارتباط با مخاطب است. محتوا در دسترس تعداد زیادی از مخاطبان قرار می گیرد و به علایق، مشکلات و امیدهای آن مخاطبان می پردازد.

تنها با ایجاد محتوا و امید به کسب بهترین نتیجه ها، ناامید خواهید شد. برای موفقیت باید یک استراتژی بازاریابی محتوا داشته باشید. یعنی در هنگام تولید محتوای الکترونیکی چندین عامل باید مورد توجه قرار گیرند. از جمله:

هدف محتوای خود را مشخص کنید: اول مشخص کنید که می خواهید محتوای تان سرگرم کننده، خبری یا آموزشی و یا ترکیبی از هر سه باشد. محتوای سرگرم کننده از نظر عاطفی با افراد ارتباط برقرار می کند. محتوای آموزشی، فکر مخاطب و محتوای خبری سطح توجه افراد را درگیر می سازد.

مخاطبان خود را بشناسید: قبل از شروع تولید محتوا باید بدانید که مخاطبان شما چه کسانی هستند. به این معنی که شما باید محتوای خود را متناسب با مخاطبان خود تولید کنید و نه برعکس!

از طریق محتوای خود ارزش ارائه دهید: یکی دیگر از نکات مهم در استراتژی محتوا این است که شما ابتدا باید نقاط درد مخاطبان خود و همچنین خواسته ها و نیازهای آنها را بشناسید و سپس محتوایی تولید کنید که بتواند نیاز آنها را برطرف سازد.

این جمله را از زبان بسیاری از اساتید صنعت آموزش شنیده اید که می گویند محتوا پادشاه است! محتوا باکیفیت، پایه و اساس بازاریابی دیجیتالی و سنگ بنای یک کمپین بازاریابی آنلاین موثر است. با محتوا می توان از عرش به فرش رسید زیرا جریان جذب مشتری و برندسازی را تسریع می بخشد.

توانایی ایجاد محتوای عالی در وب سایت، تخصص شما را در حوزه کاری تان نشان می دهد. محتوایی که ایجاد می کنید انتقال دهنده پیام شما بوده، خوانندگان شما را آموزش می دهد و آنها را ترغیب می کند تا محصولات و خدمات شما را خریداری کنند.

در وبسایت ویکی پدیا آمده است: «شخصی که مسئول تولید انواع محتوای متنی، فیلم، نوشتن و ویرایش متن، تولید تصویر، صدا و غیره است و تمام محتواهای تولید شده او در یک وب‌سایت درج می‌شوند.»

در حال حاضر شغل تولید محتوا جزو ۲۰ شغل برتر جهان بوده و تمام کسب و کارها، حداقل به یک نویسنده محتوا نیاز دارند.

تولیدکنندگان حرفه ای برای بروز نگه داشتن اطلاعات خود، همیشه در حال مطالعه می باشد و اکثراً به زبان انگلیسی تسلط کافی دارند. البته اگر شما کار با مترجم گوگل را یاد بگیرید، می توانید کارتان را تا حدی پیش ببرید.

همچنین تولید کننده محتوا باید نحوه سرچ و پیدا کردن بهترین محتواها را یاد بگیرد و با فتوشاپ و چند ابزار گرافیکی، اصول نگارش و کپی‌رایتینگ، اصول سئو و بهینه‌سازی مطالب، نرم‌افزارهای خانواده آفیس، شبکه‌های اجتماعی و توانایی جستجو در وب و سیستم‌های مدیریت محتوا آشنا باشد. همه این مهارت ها را می توانید با شرکت در یک دوره آموزش تولید محتوا یاد بگیرید.

همه ما از این موضوع آگاه هستیم که روز به روز وابستگی افراد به اینترنت افزوده می شود و دنیای دیجیتال در حال رشد روزافزون است.

هم اکنون خیلی از افراد کارهای خود را از طریق اینترنت انجام می دهند. حتی ارتباطات ما هم رنگ و بوی آنلاین به خود گرفته است؛ مسلماً با رشد وابستگی و نیاز به فضای اینترنت، نیاز به محتوا هم بیشتر می شود.

تو خود حدیث مفصل بخوان از این مجمل!

معمولاً حقوق یک فرد بر مبنای تجربه و تخصص و تعداد کلمه یا ثانیه‌های پادکست و کلیپ ویدئویی تعیین می شود.

بسته به سرعت عمل تان در نوشتن، گویندگی و ساخت کلیپ حرفه ای، می‌توان روزانه بین ۱۰۰ تا ۵۰۰ هزار تومان درآمد داشت. یعنی حدود ۳ تا ۱۵ میلیون در ماه!

مزایا:

• امکان دورکاری (کار در خانه)
• جایگاه اجتماعی بالا (این شغل، آینده جهان بوده و احتمالاً تا چند سال دیگر ۹۰ درصد کسب و کارها اینترنتی خواهند شد)
• عدم نیاز به سرمایه اولیه (فقط یک لپ تاپ و اتصال به اینترنت نیاز دارید)

معایب:

• خستگی زیاد (در صورت ایمان داشتن به اهداف خود و عاشق این کار بودن، خستگی معنایی ندارد)
• زیاد شدن تعداد نویسندگان (در صورت کاردان بودن و داشتن مهارت بالا، شرکت ها به دنبال استخدام کردن شما خواهند بود، نه شما به دنبال استخدام شدن برای آنها)
• وابستگی شدید به اینترنت (در صورت قطع اینترنت یا برق، عملاً هیچ کاری نمی توانید انجام دهید)

اولاً باید بگوییم که هدف از تولید محتوا تبلیغ نیست، هرچند خود تبلیغ، نوعی تولید محتوا است! محتوای شما باید اهدف زیر داشته باشد:

• ارائه اطلاعات رایگان هدفمند (ارائه محتوای رایگان برای تبدیل لید به مشتری)
• آگاهی و شناساندن برند (محتوا تولید کنید تا مردم بفهمند شما وجود دارید)
• افزایش ترافیک و ورودی وبسایت با بهبود سئو سایت
• پیدا کردن مشتری جدید با تولید محتوای هدفمند
• تولید لید یا سرنخ (افرادی که از کانال های مختلف با خدمات و محصولات ما آشنا شده و در صدد کسب اطلاعات بیشتری درباره ی ما هستند. این افراد نهایتاً ممکن است مشتری ما شوند)
• افزایش فروش و درآمد
• حفظ مشتری و وفادار ساختن آنها به برند

1. با اصطلاحات و موضوعات مختلف این حوزه آشنا شوید.
2. زمان زیادی را صرف یادگیری (مهارت ها و ابزارها) خود از طریق منابع رایگان کنید و برای کسب نتیجه، صبور باشید.
3. برای خودتان یک محتوا تولید کنید و آن را در کانال های مختلف به اشتراک بگذارید. (آزمون و خطا کنید)
4. در یک دوره آموزش تولید محتوا شرکت کنید تا از تجربه و دانش افراد باتجربه استفاده کنید و پیشرفت خود را تسریع بخشید.

• پیگیری اخبار کسب و کاری حوزه فعالیت خودتان (الگوبرداری)
• آگاهی از رویدادهایی که در دنیا در حال اتفاق افتادن است
• داشتن مطالعه موردی
• آگاهی از موضوعات بحث برانگیز حوزه کاری خودتان
• بازتولید محتواهای جذاب (بازآفرینی اطلاعات)
• تبدیل انواع محتوای تولیدشده به سایر شکل ها مثل تبدیل فیلم یا صوت به متن
• تولید اینفوگرافیک
• نوشتن درباره حرفه و تخصص خود
• نظرسنجی از مخاطبان خود
• نوشتن راهنمای خرید برای محصولات تخصصی
• نوشتن تجربیات شخصی یا کاری
• نوشتن درباره نحوه فعالیت در شبکه های اجتماعی
• گزارشی از مهم‌ترین اتفاقات شغلی که برایتان رخ داده
• نوشتن خلاصه کتاب های مفید و تأثیرگذار در حوزه کاری شما
• نوشتن راهنمایی‌هایی برای توسعه فردی یا شغلی
• معرفی محصول یا خدمات
• تهیه تاپ ۱۰ های برتر در هر حوزه
• تولید پادکست‌های هفتگی یا روزانه با موضوعی دنباله‌دار
• نوشتن بیوگرافی افراد معروف در حوزه کاری خودتان
• انجام مصاحبه
• و…

• سایت
• اینستاگرام
• یوتیوب
• تلگرام
• آپارات
• کست باکس
• لینکدین
• توییتر
• کوآرا
• ویرگول
• و…

• مشخص کردن موضوع کاری
  با توجه به علاقه و تخصص خودتان و همچنین با توجه به جذابیت آن موضوع برای مخاطبان
• بالا بردن اطلاعات خودتان در حوزه کاری تان و تسلط بر موضوعات مختلف
  داشتن مطالعه مستمر، دنبال کردن اینفلوئنسرهای حوزه کاری و شرکت در سمینارها و همایش ها و…
• مشخص کردن هدف خودتان از تولید محتوا
  درآمد زایی از طریق افزایش ترافیک یا فروش مستقیم محتوای خود
• داشتن استراتژی تولید محتوا
  تولید محتوایی که جذاب و پرطرفدار بوده و همچنین نیاز اصلی کاربر باشد
• شروع تولید محتوا
  باید بدانید بیشتر چه فرمت های محتوایی به درد مخاطبان شما می خورد و برایش پول پرداخت می کنند
• یادگرفتن سئوی محتوا
  برای قرار گرفتن در نتایج برتر گوگل و جذب ترافیک از طریق گوگل
• تبدیل محتوا به پول
  با افزایش ترافیک سایت و اعتمادسازی، تولید محتوای آموزشی و برگزاری دوره های آنلاین، عضویت ویژه

1. انتخاب دامنه وبلاگ یا همان اسم وبلاگ و ثبت آن
2. انتخاب سیستم‌ هاست با توجه به هدف گذاری وبلاگ برای بارگذاری اطلاعات خود بر روی آن بارگذاری
3. انتخاب پلتفرم مناسب برای پیاده سازی وبلاگ (وردپرس، جوملا یا…)
4. انتخاب قالب مناسب از لحاظ گرافیکی و نوشتاری (استفاده از قالب‌های پیش‌فرض یا استفاده از قالب‌های سفارشی)
5. نوشتن و محتواگذاری
6. بهینه سازی ساختار وبلاگ و محتوا

تولید محتوا حیطه‌ای تخصصی بوده و همه افرادی که توانایی تایپ سریع، نوشتن، کارکردن با فتوشاپ و… را دارند، لزوماً نمی‌توانند به صورت حرفه ای، محتوا تولید کنند.

اگر واقعاً در این زمینه مهارت و تخصص دارید، در شروع کار بهتر است خودتان اقدام به این کار کنید چون هیچکس به اندازه خود شما، دلش برای کسب و کارتان نمی‌سوزد. در غیر اینصورت، توصیه می کنیم برای صرفه‌جویی در زمان و ورود سریع‌تر به گود رقابت با بزرگان، تولید محتوا را به متخصص این کار (شخص یا تیمی متعهد) سپرده و زمان خود را بهتر مدیریت کنید.

پیشنهاد می کنیم برای اینکه نظارت دقیق تری بر نحوه کار تولیدکنندگان محتوا داشته باشید، حتماً با شرکت در یک دوره آموزشی، خودتان اصول این کار را یاد بگیرید.

• الو محتوا
• نویسش
• رایا مارکتینگ
• الو کانتنت
• شهر محتوا
• راش وب
• و…

چنانچه خودتان می خواهید کار تولید محتوا را انجام دهید، کافیست برای خرید ابزارهای اولیه و یادگیری مهارت های لازم، هزینه صرف کنید. اما اگر می خواهید برون سپاری کنید، بسته به فرمت محتوایی شما، هزینه ها می تواند متغییر باشد.

• مثلا برای سفارش تولید محتوای متنی ۱۰۰۰ کلمه ای حداقل باید ۶۰ هزار تومان هزینه کنید.
• مثلا برای سفارش تولید محتوای ویدئویی ۱ دقیقه ای حداقل باید ۵۰۰ هزار تومان هزینه کنید.
• مثلا برای سفارش تولید محتوای صوتی ۱۰ دقیقه ای حداقل باید ۵۰ هزار تومان هزینه کنید.

بازاریابی محتوایی اگر مؤثر باشد، می تواند مخاطبان هدف شما را درگیر کرده و اقداماتی سودآور را به دنبال داشته باشد. با این حال از روز اول شاهد نتایج خوب نخواهید بود و حداقل ۳ تا ۶ ماه طول می کشد تا نتایج خود را لمس کنید.

بازاریابی محتوا برای تبدیل سریع لیدها یا سرنخ ها (افراد راغب به کسب و کار شما) طراحی نشده و هدف آن تعامل طولانی مدت و مداوم با مخاطبان است. توصیه می کنید با شرکت در دوره آموزش تولید محتوا و یادگیری اصول آن، محتوای حرفه ای تولید کنید و شاهد نتایج مثبت آن برای همیشه باشید.