کیورد استافینگ چیست؟ ترفند پیش پا افتاده در سئو!

Keyword Stuffing چیست؟

کیورد استافینگ (انباشت کلمات کلیدی) یک تکنیک قدیمی و منسوخ در بهینه سازی موتور جستجو (SEO) است که در آن از کلمات کلیدی یا عبارات مرتبط به طور مکرر و غیرطبیعی در محتوای یک صفحه وب با هدف دستکاری الگوریتم‌‌های موتورهای جستجو و کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو استفاده می‌شود.

در گذشته زمانی که الگوریتم‌های موتورهای جستجو ساده تر بودند کیورد استافینگ تا حدی موثر بود اما با گذشت زمان موتورهای جستجو به روز شده و به جای تکیه بر تراکم کلمات کلیدی به کیفیت و مرتبط بودن محتوا اهمیت بیشتری دادند.

• امروزه با سمنتیک سئو (سئو معنایی) دیگر نیازی به این تکنیک سئو کلاه سیاه ندارید!

امروزه کیورد استافینگ نه تنها فایده ای ندارد بلکه می تواند به ضرر وب سایت شما تمام شود. موتورهای جستجو این تکنیک را به عنوان اسپم تلقی می کنند و ممکن است سایت شما را جریمه یا از نتایج جستجو حذف کرده و حتی کل سایت تان را پنالتی کنند.

علاوه بر این کیورد استافینگ تجربه کاربری (UX) ضعیفی را برای بازدیدکنندگان ایجاد می کند. خواندن متنی که مملو از کلمات کلیدی تکراری باشد دشوار و ناخوشایند است و به احتمال زیاد بازدیدکنندگان را از سایت شما دور می کند.

اما کیوورد استافینگ چه نشانه هایی دارد؟

از نشانه های کیورد استافینگ در متن باید به تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی (چگالی بالای کلمات کلیدی) استفاده از متون بی‌معنی یا غیرقابل خواندن و استفاده از کلمات کلیدی نامربوط اشاره کرد.

اما یکی دیگر از نشانه‌های آن در تگ‌ها ایجاد می‌شود؛ استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در تگ عنوان در تگ توضیحات متا و در تگ های هدر و هدینگ (H۱-H۶) استافینگ تلقی می‎‌شود.

هر کاری که برای فریب دادن گوگل انجام شود مثل Keyword Stuffing نوعی Over Optimization محسوب می‌شود. در Over Optimization شما صفحه را بیش از حد بهینه کرده‌اید و نتیجه این کار قطعا پنالتی خواهد بود.

انواع کیورد استافینگ

کیورد استافینگ می‌تواند به اشکال مختلفی از جمله: مطابقت کلمات با رنگ پس زمینه قرار دادن کلمات پشت تصاویر قرار دادن کلمات خارج از مِین صفحه استفاده از کلمات با اندازه فونت های کوچک و ناخوانا و… انجام شود که در اینجا به برخی از رایج‌ترین آنها اشاره می‌کنیم:

۱- تکرار مستقیم کلمات کلیدی:

این نوع شامل تکرار مستقیم کلمات کلیدی به دفعات بسیار زیاد است. این کلمات به گونه‌ای است که غیرطبیعی و ناخوشایند برای خوانندگان است. به عنوان مثال یک جمله ممکن است به این صورت باشد:

“ما به عنوان بهترین وکلای طلاق در تهران از بهترین وکلای طلاق ایرانی خبره تر هستیم. مجموعه ما برترین وکلای طلاق تهران را کنار خود دارد که می‎توانند به شما در طلاق سریع و آسان کمک کنند.”

۲- قرار دادن کلمات کلیدی در مکان های غیرطبیعی:

استفاده از کلمات کلیدی در مکان‌هایی که به طور طبیعی در متن قرار نمی‌گیرند مانند عنوان صفحه متا دیسکریپشن تگ‌های alt تصاویر و حتی کدهای HTML. به عنوان مثال عنوان صفحه ممکن است به این صورت باشد:

“بهترین وکیل طلاق تهران | طلاق سریع و آسان | وکلای طلاق با تجربه”

۳- استفاده از کلمات کلیدی با رنگ های همرنگ با پس زمینه:

زمانی که کلمات کلیدی با رنگ‎‌‎های همرنگ با پس زمینه در صفحه پنهان می‌شوند تا برای کاربران قابل مشاهده نباشند، اما همچنان توسط موتورهای جستجو شناسایی شوند. این کار به عنوان یک تکنیک فریبنده کلاه سیاه سئو برای افزایش تراکم کلمات کلیدی در صفحه بدون اطلاع کاربران است.

۴- پنهان کردن کلمات کلیدی با استفاده از فونت های کوچک یا نامرئی:

این نوع تکنیک مشابه روش قبلی است با این تفاوت که از فونت‌‌های کوچک یا نامرئی برای پنهان کردن کلمات کلیدی در متن استفاده می‌شود. این کار نیز به منظور فریب موتورهای جستجو و افزایش تراکم کلمات کلیدی بدون اطلاع کاربران انجام می‌شود.

۵- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در عناوین و زیرعنوان‌ها:

وقتی از کلمات کلیدی به طور بیش از حد در عناوین و زیرعنوان‌های متن استفاده می‌شود. این کار می‌تواند خوانایی متن را به شدت کاهش داده و تجربه کاربری را تحت تاثیر قرار دهد.

۶- پر کردن صفحات با کلمات کلیدی بی ربط:

در این نوع روش صفحات وب با کلمات کلیدی بی‌‎ربط به موضوع صفحه به منظور افزایش تراکم کلمات کلیدی پر می‌شوند. این کار نه تنها برای کاربران مفید نیست بلکه می‌تواند توسط موتورهای جستجو به عنوان اسپم شناسایی شده و منجر به جریمه شدن آن صفحه از سایت شود.

روی متن نویز نندازید!

دیدید بعضی از افراد زمانی که می‌خواهند خاطره‌ای را تعریف کنند می‌گویند: بگو خب! این کار واقعا اعصاب خرد کن است! یا آنهایی که موقع توضیح دادن مطلبی به اصطلاح از تکه کلامی که دارند، به شدت استفاده می‌کنند؛ تقریبا هر یکی و دو جمله یک بار!

ما در محتوا هم از این دسته رفتارها داریم؛ برخی نویسندگان مدام کلمات و عباراتی را تکرار می‌‎کنند که واقعا اعصاب خردکن است! به نظر می‌‎رسد که این نویسندگان دایره واژگان بسیار محدودی دارند!

کیورد استافینگ در متن می‌تواند به دو شیوه شما را گیر بیاندازد:

• استافینگ نگارشی (زیاده روی در تکرار برخی کلمات و عبارات ها)
• استافینگ سئویی (تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی)

برای درک بهتر شما تحلیل این دو را در قالب یک جدول برای شما مشخص کرده‌ایم:

ویژگی	استافینگ نگارشی	استافینگ سئویی
هدف اصلی	بهبود کیفیت متن از نظر خوانایی و جذابیت	بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو
روش اجرا	تکرار مکرر کلمات و عبارات استفاده از ساختارهای تکراری	تکرار بیش از حد کلمات کلیدی
تأثیر بر خواننده	کاهش علاقه به مطالعه کاهش درک مطلب	تجربه کاربری بد کاهش اعتماد به محتوا
تأثیر بر سئو	کاهش رتبه به دلیل کیفیت پایین محتوا	کاهش رتبه به دلیل جریمه شدن توسط گوگل
شناسایی توسط موتورهای جستجو	به مرور زمان توسط الگوریتم های گوگل شناسایی می شود	به سرعت توسط الگوریتم های گوگل شناسایی می شود
عواقب	کاهش اعتبار نویسنده ضربه به تجربه کاربری	جریمه شدن سایت کاهش ترافیک ارگانیک

مثال های عملی از استافینگ نگارشی و سئویی

• مثال استافینگ سئویی:

“برای خرید لپ تاپ لپ تاپ استوک لپ تاپ گیمینگ لپ تاپ دانشجویی فقط سراغ فروشگاه … بیایید!

شما می‌توانید قیمت به روز لپ تاپ را به سرعت دریافت کنید و بعد تصمیم خود را برای خرید بگیرید! اگر به دنبال لپ تاپ ارزان لپ تاپ قدرتمند لپ تاپ سبک لپ تاپ با گرافیک بالا لپ تاپ با رم بالا لپ تاپ با هارد بالا هستید فقط بهترین قیمت لپ تاپ را از ما بخواهید.”

۱۱ مرتبه تکرار کلمه “لپ تاپ” در یک پاراگراف به هدف گرفتن رتبه در SERP گوگل یعنی خودکشی! شاید تصور کنید این، یک مثال خیلی زرد است و واقعا زیادروی است! باور کنید مشابه این متن‎ها را خیلی از وبسایت ها در حال استفاده هستند که واقعا شوکه کننده است.

تمرکز بیش از حد بر روی کلمات کلیدی به جای محتوای باکیفیت و هلپ فول از نظر گوگل شما را با خطر Keyword Stuffing روبرو می‎‌کند!

• مثال استافینگ نگارشی:

“گوشی گلکسی اس ۲۴ اولترا جدیدترین پرچمدار سامسونگ است که جزو بهترین گوشی های این برند محسوب می شود. این گوشی بهترین است برای عکاسی برای فیلمبرداری برای بازی و… اگر به دنبال بهترینِ بهترین بازار هستید و…”

اینجا پای هیچ کلمه کلیدی وسط نیست! اما نویسنده آنقدر ذوقِ معرفی این گوشی را داشته که فراموش کرده می‎تواند از کلمات مشابه هم استفاده کند! مهم‎تر آنکه ما شاهد عدم ارائه اطلاعات مشخص و مفید درباره این گوشی هستیم!

آیا کیوورد استافینگ یک تکنیک سئو کلاه سیاه است؟

کیورد استافینگ چه تاثیری بر سئو دارد؟ از دیدگاه گوگل کیوورد استافینگ یا زیاده روی در استفاده از کلمات کلیدی یکی از تکنیک های سئو کلاه سیاه به حساب می‎آید. گوگل درک می‌‎کند که این کار به منظور فریب الگوریتم‎‌‌های جستجو و کسب رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو به کار گرفته شده و عملا هیچ منفعتی برای کاربر ندارد.

و از آنجایی که هدف اصلی گوگل ارائه بهترین تجربه به کاربران است استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه نه تنها سودی برای شما نخواهد داشت بلکه می‌تواند به ضرر شما نیز تمام شود.

 چطور از کیورد استافینگ در محتوا جلوگیری کنیم؟

هرچقدر از مشکلات Keyword Stuffing در محتوای یک صفحه از سایت بگوییم باز هم کم است! در این قسمت به شما خواهیم گفت که چگونه از کیورد استافینگ در محتوا جلوگیری کنید تا به صورت طبیعی و شیک! به رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو برسید.

اولین قدم برای جلوگیری از کیورد استافینگ درک دقیق مفهوم آن است. این اصطلاح به معنی تکرار تعداد زیاد کلمات کلیدی در یک صفحه از وب سایت است. برای مثال ما همین الان باید حواسمون باشد که عبارت “کیوورد استافینگ” در این محتوا چندبار استفاده شده و آیا چگالی آن مناسب است؟

همچنین استفاده از ابزارهای کیوورد ریسرچ برای یافتن کلماتی استفاده کنید که حجم جستجوی بالایی دارند و در عین حال رقابت برای آنها کم است.

در کل باید بدانید که مهمترین بخش سئو تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند برای کاربران است. محتوای شما باید به طور کامل موضوع مورد نظر را پوشش دهد به سوالات کاربران پاسخ دهد و برای خوانندگان واقعا مفید باشد.

اگر سئوکار یا مدیر وب‎سایت هستید باید به طور جدی محتوانویس خود را توجیه کنید که با چه استراتژی و ساختاری مقاله بنویسد تا باعث نشود که محتوا با کلمات کلیدی الکی آب بسته شود.

علاوه بر تولید محتوای با کیفیت می‎توانید با انجام برخی اقدامات ساده محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. این اقدامات شامل موارد زیر است :

• استفاده از کلمات کلیدی در عنوان صفحه متا دسکریپشن و تگ های هدر
• ایجاد لینک های داخلی و خارجی به محتوای مرتبط
• بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحه
• استفاده از ساختار داده Schema برای علامت گذاری محتوای خود

در نهایت پس از انتشار محتوای خود مهم است که عملکرد آن را در موتورهای جستجو تجزیه و تحلیل کنید. این کار به شما کمک می کند تا متوجه شوید که چه چیزی خوب کار می‎کند و چه چیزی نیاز به بهبود دارد.

در حذف برخی پاراگراف های غیر مرتبط با اینتنت صفحه و همچنین پاک کردن کلمات کلیدی زیاد به هیچ عنوان دست تان نلرزد و چشم بسته آنها را حذف کنید.

افزونه های سئو برای شناسایی کیوورد استافینگ در محتوا

در حالی که هیچ افزونه‌ای به طور خاص برای جلوگیری از کیورد استافینگ طراحی نشده است، چند ابزار سئو وجود دارد که می‌توانند برای این منظور مفید باشند:

۱-  Rank Math و Yoast SEO: یکی از محبوب‎ترین افزونه های سئو برای وردپرس است.

این دو ابزار دارای یک قابلیت برای بررسی چگالی یا همان تراکم کلمات کلیدی (Keyword Density) هستند که می‌‎توانتد به شما در شناسایی صفحات با تراکم کلمات کلیدی بالا که ممکن است مشکوک به انباشت کلمات کلیدی باشند کمک کنند.

همچنین این دو ابزار دارای راهنمایی‌هایی برای استفاده صحیح از کلمات کلیدی و جلوگیری از پر کردن بیش از حد محتوا نیز هستند.

۲- SEMrush: ابزار Audit SEMrush می‌تواند صفحات وب شما را برای مشکلات سئو از جمله تراکم کلمات کلیدی بالا اسکن کند. همچنین می‌توانید از آن برای تحقیق کلمات کلیدی و یافتن کلمات کلیدی مرتبط و هم اینتنت با محتوای خود استفاده کنید.

۳- Ahrefs: ابزار Content Audit Ahrefs می‎‌تواند صفحات وب شما را برای مشکلات سئو از جمله تراکم کلمات کلیدی بالا اسکن کند.

۴-  Screaming Frog: یک ابزار سئو برای کراولینگ وب است که می‎‌توان با استفاده از یکسری ترفندها از آن برای شناسایی صفحات با تراکم کلمات کلیدی بالا استفاده شود.

سخن پایانی

همانطور که گفته شد استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی یک تکنیک چیپ و پیش پا افتاده برای تازه به دوران رسیده‌ها است که می‌تواند به رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو آسیب برساند.

برای جلوگیری از کیورد استافینگ باید بر روی تولید محتوای با کیفیت و مرتبط با نیاز کاربران تمرکز کنید. از استفاده از کلمات کلیدی به طور غیرطبیعی و بیش از حد خودداری کنید و به جای آن بر روی ارائه اطلاعات مفید و کاربرپسند تمرکز کنید.

شما می‌توانید با دنبال کردن دستورالعمل‌هایی که در این مقاله آمده محتوایی بسیار با‎کیفیت‌تر تولید کنید و وب سایت خود را قربانی تصمیمات هیجانی و لحظه‌ای نکنید.

سوالات متداول

استفاده از چه میزان کلمه کلیدی کافی است؟

اگر بخواهیم با مغز یک سئوکار مبتدی صحبت کنیم باید بگوییم که معمولا تکرار ۵ تا ۸ بار یک کلمه کلیدی خاص در یک محتوای ۱۲۰۰ کلمه‌ای یک چیز بدیهی است، اما هرگونه ترفند برای استفاده زیاد از این تعداد در مقابل الگوریتم های گوگل یک خطای محرز به حساب می‌آید.

به جای تمرکز بر تعداد کلمات کلیدی برکیفیت و مرتبط بودن محتوا با نیاز کاربران تمرکز کنید. از کلمات کلیدی به طور طبیعی و در چارچوب متن استفاده کنید و از تکرار بیش از حد آنها خودداری کنید.

بهترین چگالی کلمه کلیدی برای متن چقدر است؟

در گذشته چگالی کلمات کلیدی، به عنوان یک فاکتور بسیار مهم، در سئو در نظر گرفته می‌‎شد، اما امروز، این موضوع از اهمیت بالایی برخوردار نیست! الگوریتم‌های گوگل به طور فزاینده‌ای پیچیده‌تر شده‌اند و به جای تمرکز بر روی تعداد کلمات کلیدی برروی درک معنای محتوا (Semantic SEO) و مرتبط بودن آن با نیاز کاربران تمرکز می‌کنند، بنابراین هیچ عدد و درصدی دقیق نیست!

 آیا استافینگ نگارشی فقط بر روی خواننده تاثیر می گذارد یا بر سئو نیز تاثیرگذار است؟

هرچند هدف اصلی استافینگ نگارشی بهبود سئو نیست، اما به طور غیرمستقیم بر آن تاثیر می‌گذارد. موتورهای جستجو به مرور زمان متوجه آسیب شما به تجربه کاربری می‌شوند و محتوا را به مخاطب نشان نمی‌دهند و آن را محدود می‌کنند