چگونه محتوای معتبر و باورپذیر بنویسیم؟ Credibility محتوا در سئو

گوگل چگونه صحت علمی محتوا را بررسی می کند و تشخیص می دهد؟

اول میاد محتوا رو به داده های ساختاریافته تبدیل می کنه، بعد اون رو با نالج گراف خودش که از منابعی مثل ویکی پدیا و سایت های معتبر جمع آوری کرده، مقایسه می کنه. اگه تناقض زیادی بین دیتای محتوا و نالج گراف باشه، گوگل به راحتی متوجه می شه که محتوا معتبر نیست!

تجربه کاربری هم که دیگه واضح تر از اینه؛ وقتی کاربر حس کنه محتوای ما قابل استناد نیست و دیتاش صحیح نیست، خیلی راحت صفحه رو می بنده، به گوگل بر میگرده و میره سراغ نتایج دیگه!

اما چطور می تونیم Credibility محتوای خودمون رو بالا ببریم؟ به زبون ساده تر یعنی چیکار کنیم که یوزر بیشتر و بهتر به این نتیجه برسه که محتوای ما از نظر علمی صحیحه و نیازی نیست برگرده و بره نتایج دیگر رو هم چک کنه!

چگونه Credibility محتوا را افزایش دهیم؟

استفاده از آمار و ارقام عددی

یکی از مواردی که کمتر در موردش صحبت میشه، بحث اعداده! یکی از راه ها اینه که تو محتوا از عدد و رقم دقیق و غیرمنطقی استفاده نکنیم. مثلا اگه دارید درباره تعداد دانشجوهای یه دانشگاه خارجی حرف می زنید، نوشتن اینکه “دانشجویانش دقیقاً ۶۵۴۶ نفره” زیاد منطقی به نظر نمیاد.

بهتره یه بازه بدید، مثلاً بگید “بین ۶۰۰۰ تا ۶۵۰۰ نفر”. این کار باعث می شه هم کاربر بیشتر به محتوا اعتماد کنه، هم اینکه دیتای ما با نالج گراف تضاد نداشته باشه.

همسویی با اتفاق نظر علمی

یه نکته دیگه درباره اتفاق نظر علمی یا همون science consensus هست. وقتی درباره یه موضوع خاص، اتفاق نظر علمی مشخصی وجود داره و n منبع معتبر همه بهش رسیدن، طبیعتاً دیگه نیاید دیتای خلافش رو بنویسید، چون گوگل نالج گراف خودش رو درباره اون موضوع شکل داده و راحت متوجه می شه و قطعا ارائه یک دیتای متناقض ممکنه روی رنکینگ ما تاثیر منفی بذاره!

اما اگه نظرات مختلف وجود داره، باید سعی کنید همه اون نظرات رو پوشش بدید. مثلا اگه دارید درباره آینده ارز دیجیتال خاصی می نویسید، خوبه که نظرات افراد و منابع مختلف رو بیارید. (هم اونایی که می گن آیندش خوبه، هم اونایی که می گن بده)

استفاده از واژه های تخصصی و رعایت Tone of Voice

یه موضوع دیگه هم که کمتر بهش توجه میشه، استفاده از واژه های تخصصی و رعایت تناسب لحن یا همون Tone of Voice هست. وقتی از اصطلاحات تخصصی درست استفاده می کنید، مخاطب حس می کنه کسی که محتوا رو نوشته، به اون حوزه مسلطه و همین باعث می شه محتوا قابل باورتر بشه.

مثلا اگر شما بخواید تو حوزه لوازم کودک و سیسمونی یه محتوا بنویسید، یه لحن محتوایی میخواید، تو حوزه اینستاگرام بخواید بنویسید یک لحن دیگه لازم خواهید داشت. و مخاطب باید متوجه بشه که نویسنده ای که این محتوا رو نوشته، حوزه رو میشناسه و بلد کار هست.

پیچیدگی محتوا می تواند یک مسئله باشد. اگر محتوای شما خیلی فنی یا انتزاعی باشد، ممکن است مخاطبان شما آن را درک نکنند یا قدردانی نکنند. برای غلبه بر این مانع، مطالب خود را با استفاده از زبان ساده، تشبیهات و استعاره ها ساده و روشن کنید. علاوه بر این، برای هر اصطلاح یا مفهوم ناآشنا توضیحاتی ارائه کنید.

استفاده از نقل قول ها و لینک دادن به منابع معتبر

در نهایت هم استفاده از نقل قول ها و لینک دادن به منابع معتبر خیلی مهمه. مثلا اگه دارید درباره حقوق یه متخصص توی یه کشور خاص حرف می زنید، می تونید یه چارت از سایت هایی مثل Glassdoor ترجمه کنید و بذارید و بهش لینک بدید. این کار تاثیر خیلی مثبتی داره.

۳ چالش تولید محتوای تخصصی

اولین چالش، اشباع محتواست؛ یعنی وقتی درباره یه موضوع خاص این قدر محتوا وجود داره که کار برای دیده شدن محتوای شما سخت می شه. برای اینکه از این چالش عبور کنید، باید محتوای خاص، جدید و ارزشمندی تولید کنید که زاویه دید متفاوتی نسبت به رقبای شما داشته باشه.

چالش بعدی شک و تردید نسبت به محتواست. گاهی مخاطب به محتوای شما اعتماد نمی کنه یا اونو زیر سؤال می بره، مخصوصاً اگه چیزی که می گید مخالف باورهای قبلیش باشه. برای اینکه این مشکل رو حل کنید، باید به اعتراضات احتمالی جواب بدید، برای گفته هاتون شواهد و مثال بیارید و با لحنی محترمانه و درک کننده صحبت کنید.

و در نهایت، پیچیدگی محتوا می تونه یه مشکل دیگه باشه. اگه محتوای شما بیش از حد تخصصی یا پیچیده باشه، ممکنه مخاطب نتونه اونو بفهمه یا باهاش ارتباط بگیره. برای اینکه این مانع رو برطرف کنید، مطالب رو ساده و واضح بیان کنید. می تونید از زبان ساده، مثال ها و تشبیه های قابل درک استفاده کنید و اگه اصطلاحات یا مفاهیم ناشناخته ای توی متن هست، توضیحشون بدید.

نتیجه گیری

اگر تو بازار کار کرده باشین، در جریان هستین که کسب اعتبار آدما تو کف بازار چقدر سخته… اعتبار کف بازار یعنی چقدر بازاری ها به یک شخص اطمینان دارن و حق و حسابشو درست می دونن! تو بحث گوگل و سئو هم اعتبار یعنی اینکه گوگل چقدر یک سایت، صفحه یا محتوا رو قابل اعتماد، باورپذیر، تخصصی و مطمئن می‌دونه.

الگوریتم‌های گوگل اعتبار رو از چند جهت بررسی می‌کنن: کیفیت و دقت محتوا، تجربه و تخصص نویسنده، میزان اعتبار و قابل اعتماد بودنش، و همینطور شهرت برند یا ناشری (نویسنده ای) که محتوا رو منتشر کرده. و از همه مهمتر، رفتار کاربر با اون صفحه!