در گوگل چیزی را جستجو می‌کنید و ناگهان گوگل برای پاسخ به سوالتان، یک قطعه متن در بالاترین قسمت SERPs به شما نمایش می‌دهد. به عبارت دیگر انگار در یک کادر مجزا، متنی در جایگاه صفرم، بالاتر از لینک اول (نتیجه اول) قرار دارد.
- این جایگاه برخلاف معنای عددی آن، زیرو پوزیشن (Position Zero) یا P0 نام داشته و به مفهوم برتری است.
- زیرو پوزیشن در دسته فیچر اسنیپت‌ها (Featured Snippet) قرار دارد.
اما کسب این جایگاه چرا اهمیت دارد؟ چرا باید بر سر آن وارد بازی رقابت شد؟ آیا تبلیغات می‌تواند یک کد تقلب برای زیروپوزیشن باشد؟
اگر مایل هستید صاحب این جایگاه باشید و بدانید چطور می‌توانید آن را به دست بیاورید، همراه این مقاله از تیم ایران فاندر باشید. در ادامه برای شما جزئیاتی از چیستی، چرایی و چگونگی موقعیت صفر گوگل خواهیم گفت.
همین ابتدای کار باید به شما بگوییم که با پاسخ به کوئری های سوالی در داخل محتوای یک صفحه، احتمال قرار گرفتن هر قطعه از محتوای شما در زیر پوزیشن گوگل، بسیار زیاد است. پس سعی کنید با استفاده از نوشتن سوالات متداول هم کانسپت و پاسخ سریع به آنها، نیاز کاربر را پوشش دهید.
جایگاه صفر گوگل یا زیرو پوزیشن چیست؟
زیرو پوزیشن یک موقعیت است که گوگل برای محتوای مفید و باکیفیت ایجاد می‌کند. برخی از افراد به اشتباه جایگاه زیرو پوزیشنِ گوگل را با تبلیغات در گوگل (Google Ads) اشتباه می‌گیرند! کسب جایگاه PO کاملا به استراتژی محتوایی یک صفحه بستگی دارد.
محتوایی که در جایگاه صفر گوگل، در نتایج جستجو ظاهر می‌شود، از نظر کیفیت و اعتبار، بالاترین سطح را در میان رقبای خود کسب کرده است. به این دلیل که در این جایگاه، گوگل بخش‌هایی از محتوای شما را که ارتباط بسیار نزدیکی با نیت و نیاز کاربران داشته، در لینک نخستِ صفحهِ نتایجِ مرتبط با موضوع سرچ کاربر، به نمایش می‌گذارد.
رابطه P0 با الگوریتم MUM و الگوریتم Passage Ranking
آیا تا به امروز درباره الگوریتم هوش مصنوعی MUM گوگل چیزی شنیدهاید؟ چون اگر میخواهید بدانید زیروپوزیشن چیست و چطور عمل می‌کند، باید ابتدا این الگوریتم را بشناسید.
MUM مخفف “Multitask Unified Model” است. این هوش مصنوعی فوق‌العاده، می‌تواند به سوالات بلند و مبهم شما به طور کامل و دقیق پاسخ دهد و با درک عمیق‌تر از نیت و هدفی که در ذهنتان دارید، بهترین نتایج را به شما ارائه دهد.
MUM با در نظر گرفتن نیازها و علایق تان، نتایج جستجو را به طور شخصی‌سازی شده به شما نمایش می‌دهد. با استفاده از این الگوریتم، دیگر لازم نیست برای یافتن اطلاعات مورد نیاز خود، ساعت‌ها در میان صفحات وب جستجو کنید. MUM به سرعت و به آسانی شما را به بهترین و مرتبط‌ترین نتایج خواهد رساند.
اگر الان با خود گفتید که زیروپوزیشن کار این الگوریتم است، نه، صبر کنید! MUM به طور مستقیم جایگاه نتایج را تعیین نمی‌کند، اما با ارائه اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تر به الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل، به طور غیرمستقیم در این امر نقش دارد.
الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل از سیگنال‌های مختلفی برای تعیین جایگاه نتایج استفاده می‌کنند، از جمله محتوای صفحه، ساختار سوال و جواب و تجربیات کاربری.
در حقیقت الگوریتم MUM با تجزیه و تحلیل عمیق محتوای صفحات، درک عمیق‌تر از سوالات کاربران، و تجزیه و تحلیل تعاملات کاربران با نتایج جستجو، به الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل کمک می‌کند تا صفحاتی که برای کاربران مفیدتر هستند را شناسایی کنند و به نمایش در بیاورند.
اما بیشترین تأثیرگذاری را در گرفتن جایگاه زیرو پوزیشن گوگل، الگوریتمی بنام Passage Ranking یا Passage Indexing دارد!
به زبان ساده‌تر، در زمان‌های قدیم، گوگل با استفاده از یکسری الگوریتم‌ها متوجه می‌شد که کانسپت اصلی و محتوای یک صفحه راجع به چه موضوعی (کلمه کلیدی) است و سپس با توجه به سیگنال‌هایی که گرفته بود، به آن صفحه رنک می‌داد.
اما هم اکنون قضیه زمین تا آسمان فرق کرده، گوگل الان قطعه به قطعه محتوا را بررسی می‌کند و متوجه می‌شود که هر پاراگراف (هر قطعه محتوا) راجع به چه چیزی صحبت می کند و قصد دارد چه اطلاعاتی به خواننده ارائه دهد و سپس به هر قطعه محتوا، ارزش و رنک می‌دهد.
در واقع اگر دقت کنید، در جایگاه صفر گوگل، یک قطعه محتوا از محتوای یک صفحه به نمایش در می‌آید که دقیقا با هدف این الگوریتم، همپوشانی دارد.
تفاوت نتایج زیرو پوزیشن با نتایج ارگانیک
نتایج زیرو پوزیشن و نتایج ارگانیک هر دو در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) ظاهر می‌شوند، اما دارای تفاوت‌های کلیدی در نوع موقعیت، ساختار قالب، نرخ کلیک و روش کسب آنها در صفحه نتایج است.
شما در نتایج زیرو پوزیشن با هدف پاسخ سریع به سوالات کاربران روبرو هستید، برخلاف نتایج ارگانیک که هدایت کاربران به صفحه است.
- هدف نتایج جایگاه صفر گوگل، ارائه خلاصه‌ای از پاسخ به سوال کاربر به صورت مستقیم و بدون نیاز به کلیک بر روی لینک‌ها است!
این اتفاق زمانی ایجاد شد که گوگل به این نتیجه رسید: اگر بتواند به کاربران خود پاسخ سریعتری ارائه کند، آنها رضایت بیشتری دارند، بنابراین می‌تواند تجربه کاربری بهتری ایجاد کند.
پس از این به بعد، وقتی به نوشتن محتوای جدید خود مشغول می‌شوید، به خاطر داشته باشید که هدف اصلی گوگل، ارائه بهترین تجربه ممکن به کاربران خودش است! (خلاصه گوگل هم یه بیزینسه دیگه و به فکر کاربراشه 🙂)
تمرکز خود را بر تولید محتوای مفید و باارزش برای مخاطبان خود بگذارید تا شانس خود را برای کسب نتایج زیروپوزیشن افزایش دهید.
با این‌حال، شما می‌توانید تفاوت نتایج زیروپوزیشن با نتایج ارگانیک را در جدول زیر به دقت بررسی کنید:
| ویژگی | نتایج زیرو پوزیشن | نتایج ارگانیک |
|---|---|---|
| موقعیت | بالاترین جایگاه صفحه | زیر نتایج زیروپوزیشن |
| قالب | متن کوتاه، لیست، جدول، تصاویر | عنوان، توضیحات متا، URL |
| هدف | ارائه خلاصه ای از پاسخ به سوال کاربر | هدایت کاربران به صفحات وب مرتبط |
| نحوه کسب | محتوای صفحه، ساختار، سئوی تکنیکال، UX | سئو، محتوای باکیفیت |
| نرخ کلیک (CTR) | بالاتر | پایین تر |
نکته: به این موضوع هم توجه کنید که مطالبی که در جایگاه صفر گوگل واقع شده‌اند، بدون نیاز به کلیک برای مخاطب به اشتراک گذاشته می‌شوند و این دقیقا تفاوت رتبه یک گوگل با رتبه صفر گوگل است.
البته احتمال اینکه روی رتبه یک گوگل کلیک شود بسیار زیاد است، اما در حالتی که جایگاه صفر اشغال شده باشد، عملا لینک یک، جایگاه دوم را به دست می‌آورد!
مزایای زیرو پوزیشن برای وبسایت ها
همانطور که پیشتر اشاره شد، مزایای قرار گرفتن در موقعیت صفر گوگل می‌تواند باعث دیده شدن لینک مقاله شما در بالای صفحه نتایج شود. اگر این فیچر اسنیپت، تنها به دیده شدن اکتفا می‌کرد، شاید فقط گروهی تازه‌کار به دنبال آن بودند! اما امروز اغلب سئوکاران در حوزه‌های پر رقابت، به دنبال آن هستند.
با توجه به اینکه کاربران مایل به کلیک برروی اطلاعاتی هستند که به صورت خلاصه و برجسته در موقعیت خاصی از صفحه نتایج مشاهده می‌کنند، نرخ کلیک با قرار گرفتن در موقعیت صفرم گوگل افزایش می‌یابد.
- افزایش نرخ کلیک
به طور مشخص اگر وبسایت شما از نرخ بالای کلیک برخوردار باشد، به دنبال آن، بازدید بیشتر از صفحات رقم خواهد خورد.
- افزایش بازدید وبسایت
دیده شدن و شناخته شدن بیشتر، اعتمادسازی مخاطبان را به طور خودکار رقم می‌زند و فروش را افزایش می‌دهد.
- افزایش فروش
زمانی که اطلاعات مورد نیاز کاربران را به سرعت و به آسانی پاسخ دهید و نیاز آنها را برآورده سازید، احتمال اقدام به خرید را افزایش داده‌اید.
انواع زیرو پوزیشن کدامند؟ بهترین نوع محتوا برای زیرو پوزیشن
نتایج زیروپوزیشن (Zero Position Results) اغلب به شکل یک کادر نوشته برای شما ظاهر نمی‌شود، بلکه گاهی ظاهر آنها تغییر می‌کند و به صورت آزمایشی برای برخی از کاربران نمایش داده می‌شود. گاهی به صورت بولت لیست و گاهی تصویر دیده می‌شود.
لازم است قبل از آنکه از نوع محتوا بگوییم، از فرمت‌های رایج فیچر اسنیپت‌ها بگوییم که به طور معمول به ۱۰ گروه، تا به امروز معرفی شده‌اند:
- پاراگراف اسنیپت: یک پاسخ کوتاه و مختصر به سوالات ارائه می‌کند.
- لیست‌های شماره‌دار: مراحل انجام یک کار یا ترتیب وقوع رویدادها را نشان می‌دهد.
- لیست‌های بولت‌دار: نکات کلیدی یا موارد غیرمرتبط را به صورت لیست ارائه می‌کند.
- جدول: اطلاعات را به صورت ساختار یافته و قابل مقایسه در قالب جدول نمایش می‌دهد.
- ویدیو: خلاصه‌ای از یک ویدیو مرتبط با موضوع جستجو را ارائه می‌کند.
- گراف دانش: اطلاعات مختصری از اشخاص، مکان‌ها یا موضوعات مشهور از منابع معتبر مانند ویکی‌پدیا نمایش می‌دهد.
- پاسخ‌های کوتاه: پاسخ‌های فوری و مختصر به سوالات ارائه می‌کند.
- جستجوی درون سایت: امکان جستجوی مستقیم در وبسایت ها را به کاربر می‌دهد.
- دستور پخت: مواد لازم و مراحل تهیه یک غذا را به صورت خلاصه ارائه می‌کند.
- نتایج مرتبط با Google Business Profile و نقشه‌ها: اطلاعات مربوط به کسب‌وکارها و مکان‌ها را نمایش می‌دهد.
شناخت فرمت‌های مختلف فیچر اسنیپت‌ها در جایگاه صفر گوگل در نتایج وب فارسی موثر است. بنابراین با توجه به این که الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم در حال به‌روزرسانی هستند، بهتر است قاطعانه نگوییم که چه محتوایی دقیقاً در رتبه صفر قرار می‌گیرد.
با این‌حال، بر اساس تجربه تیم ایران فاندر به عنوان بهترین تیم تولید محتوای ایران، می‌توان گفت که محتواهای ایده‌آل برای P0 گوگل باید شامل یکی از ۷ مورد زیر باشد: (با پیش فرض پاسخ کوتاه و سریع به اینتنت کاربر)
- محتوای پنج W: به سوالات اساسی What، Why، Who، When و Where پاسخ می‌دهد.
- تعاریف: محتوایی که تعاریفی مختصر و مفید از اصطلاحات و مفاهیم مختلف ارائه می‌کند.
- مقایسه‌ها: دو یا چند محصول، خدمات یا ایده را به طور جامع مقایسه می‌کند. و در چند خط موتاه خلاصه وار پاسخ دهید.
- قیمت‌ها و هزینه‌ها: اطلاعات مربوط به قیمت‌ها و هزینه‌های یک خدمت یا محصول را به طور شفاف ارائه می‌کند.
- محتوای آموزشی: به سوالات “چگونه (How)” پاسخ می‌دهد و راهنمایی‌های گام به گام ارائه می‌کند.
- فهرست‌ها: اطلاعات را به صورت دسته‌بندی شده و خلاصه در قالب لیست ارائه می‌کند.
- سوالات متداول: به سوالات پرتکرار کاربران در مورد یک موضوع خاص پاسخ می‌دهد.
چگونه به جایگاه صفر گوگل برسیم؟
پیشتر گفتیم که برای کسب زیرو پوزیشن، هیچ فرمول و نسخه خاصی وجود ندارد، اما مجموعه‌ای از استراتژیهایی مبتنی بر سئو وجود دارد که به شما در کسب این جایگاه کمک می‌کند. این راهکارها بسیار ارزشمند هستند به عنوان نکات طلایی قدر آنها را بدانید و قبل از شروع محتوا نویسی برای وب سایت خود آنها را به یاد بیاورید:
گام اول: درک بازار، رقبا و مخاطب، قبل از تولید محتوا!
- ریسرچ کیوورد کنید: با استفاده از ابزارهای تخصصی سئو، کلمات کلیدی مرتبط با موضوع وب سایت خود را شناسایی کنید. به دنبال کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت کم باشید.
- رقبای خود را تحلیل کنید: وب سایت های رقیب خود را بررسی کنید و محتوای آنها را تجزیه و تحلیل کنید. نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کنید و ببینید چه چیزی می توانید ارائه دهید که آنها ارائه نمی دهند.
- مخاطب خود را بشناسید: علایق، نیازها و رفتار مخاطبان هدف خود را بشناسید. سوالاتی که در مورد موضوع شما می‌پرسند را پیدا کنید و به دنبال پاسخ هایی باشید که آنها را راضی کند.
گام دوم: یافتن شکاف های محتوا (Content Gap Analysis)
- پرس و جوهای متداول: از ابزارهای مختلفی مانند Google Search Console و سایت Answer The Public برای یافتن سوالات متداولی که کاربران در مورد موضوع شما جستجو می کنند استفاده کنید.
- بررسی شبکه‌های اجتماعی: به دنبال گفتگوهایی در شبکه‌های اجتماعی مرتبط با موضوع خود باشید و ببینید مردم چه سوالاتی می‌پرسند.
- تحلیل نظرات: نظرات کاربران در وب سایت خود و وب سایت‌های رقیب را بررسی کنید و ببینید چه سوالاتی بی پاسخ مانده است.
گام سوم: تولید محتوای هدفمند را شروع کنید!
- محتوای جامع و آموزنده: به سوالات مخاطبان خود به طور کامل و دقیق پاسخ دهید. از ارائه اطلاعات ناقص یا غیرقابل اعتماد و کپی ضعیف از دیگران، خودداری کنید.
- استفاده از فرمت‌های جذاب: فرمت متنوع مانند متن، تصاویر، ویدئو و اینفوگرافیک برای ارائه محتوای خود استفاده کنید.
- به روز رسانی محتوا: هرگز از بروزرسانی محتوای خود غافل نشوید.
گام چهارم: بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو
- استراتژی سئو کیوورد: از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، عناوین فرعی، متن و متا دیسکریپشن خود استفاده کنید.
- لینک سازی داخلی و خارجی: به صفحات مرتبط وب سایت خود لینک دهید تا به موتورهای جستجو در درک ساختار وب سایت شما کمک کنید. همچنین از وب سایت‌های معتبر به وب سایت خود نیز بک لینک دریافت کنید.
دلیل اهمیت موقعیت صفر گوگل در سئو چیست؟
معمولاً قرار گرفتن در موقعیت صفر گوگل به عنوان منبعی معتبر و قابل اعتماد برای اطلاعات توسط گوگل شناخته می‌شود. این امر به تقویت برندینگ و ایجاد اعتبار برای وبسایت شما کمک می‌کند. معمولا سایت‌هایی که در یک نیچ خاصی، دامیننس بالایی دارند، شانس زیر پوزیشن گرفتن شان هم خیلی بیشتر است.
جایگاه صفر گوگل باعث جلب توجه بیشتر کاربران و افزایش احتمال کلیک بر روی آن می‌شود. مطالعات نشان داده که فیچر اسنیپت‌ها می‌توانند تا ۳۰ درصد نرخ کلیک را افزایش دهند.
در ضمن، فیچر اسنیپت‌ها اغلب خلاصه‌ای از پاسخ به سوال کاربر را ارائه می‌دهند. این امر به رضایت بیشتر کاربر و کاهش نرخ پرش (Bounce rate) از وبسایت شما منجر می‌شود.
همانطور که می دانید، گوگل از فرمت‌های مختلفی برای نمایش اسنیپت‌ها مانند پاراگراف‌های کوتاه، لیست‌ها، جداول، ویدیوها و تصاویر استفاده می‌کند. این تنوع، جذابیت و کاربر پسند بودن نتایج جستجو را افزایش می‌دهد.
یادتان نرود که زیروپوزیشن‌ها برای جستجوهای محلی نیز بسیار مفید هستند. با بهینه‌سازی وبسایت خود برای سئو محلی، می‌توانید شانس خود را برای کسب این موقعیت در جستجوهای مرتبط با کسب‌وکارتان افزایش دهید.
سوالات متداول
آیا برای گرفتن زیرو پوزشن، باید شرایط خاصی را برای محتوا رعایت کنیم؟
بله، بهتر است در نوشتن محتوا برای کسب جایگاه صفر گوگل به این نکات توجه کنید: به پاسخ دقیق و مستقیم به سوال کاربر توجه کنید، از تگ‌های هدینگ، لیست‌ها، جدول‌ها و… برای سازماندهی بهتر محتوا استفاده کنید. روی کلمات کلیدی لانگ تیل و جستجوی دقیق‌تر تمرکز کنید، نه صرفا عبارت شورت تیل!
معمولاً پاراگراف‌های ۴۰ تا ۶۰ کلمه‌ای که به طور مستقیم به سوال کاربر پاسخ می‌دهند، بهترین عملکرد را دارند.
آیا گرفتن زیرو پوزیشن فقط برای وبلاگ کاربرد دارد؟
خیر، گرفتن زیرو پوزیشن مختص وبلاگ نویسی نیست! هر نوع محتوایی که به صورت دقیق و خلاصه به یک پرسش کاربر پاسخ دهد، پتانسیل قرار گرفتن در این جایگاه را دارد. صفحات محصول، لندینگ پیج‌ها و حتی پست‌های شبکه‌های اجتماعی هم می‌توانند در زیرو پوزیشن قرار بگیرند.
آیا تولید محتوا با روش ۵W (چه کسی، چه چیزی، کجا، چرا و چگونه) باعث گرفتن زیرو پوزیشن می شود؟
بله، به قطع یقین شما با روش ۵W، یک ابزار بسیار مفید را برای ساختاردهی محتوای خود در اختیار دارید. با پاسخ دادن دقیق به این سوالات در مورد محصول یا خدمت خود، می‌توانید محتوایی جامع، جذاب و متقاعدکننده تولید کنید.
این روش به شما کمک می‌کند تا تمام جنبه‌های مهم محصول یا خدمت را پوشش دهید و به سوالات احتمالی مشتریان پاسخ دهید که احتمال زیرو پوزیشن گرفتن را افزایش می دهد.
آیا جایگاه صفر گوگل برای جستجوهای صوتی نیز مفید است؟
بله، جایگاه صفر گوگل برای جستجوهای صوتی بسیار مفید است، چون برای آن طراحی شده است. با توجه به اینکه بسیاری از کاربران تنبل شده‌اند و ترجیح می‌دهند به صورت صوتی جستجو کنند، پس به دنبال پاسخ سریع هم هستند.
از این رو نتایج جایگاه صفر به طور مستقیم و مختصر به سوالات پاسخ می‌دهند، قرار گرفتن در این جایگاه به معنای افزایش قابل توجه در دیده‌شدن و ترافیک سایت شماست.
تیم تولید محتوا
این مطلب توسط تیم تولید محتوای ایران فاندر تهیه شده است. ما در تلاش برای توسعه وب فارسی هستیم تا بهترین مقالات در هر زمینه ای را برای وبسایت ها تهیه کنیم. کیفیت محتوای این صفحه توسط متخصصین و کارشناسان ما بررسی و تایید شده است.