آموزش مقاله نویسی برای سایت + ۷ بخش مقاله مدرن

۷ بخش مهم یک مقاله مدرن کدامند؟

۱- تیتر یا عنوان (Tittle)

یکی از اصول آموزش مقاله نویسی چه برای سایت و چه برای سایر کانال ها، نوشتن تیترها و عناوین جذاب است، طوری که خواننده با خواندن تیتر، ترغیب به خواندن کل مقاله شود.

بایدها و نبایدهای تیتر نویسی

بایدها:

• شفافیت
• صحت و دقت
• جذابیت

نبایدها:

• ادعای غلط
• خبری بودن
• خیلی طولانی بودن
• لو دادن تمام مطلب

برای دستیابی به بهترین نتیجه ها در عنوان نویسی:

• تمرین کنید (چند تیتر مختلف بنویسید و از دیگران نظر بخواهید)
• آزمون و خطا کنید.
• تیترهای قبلی را بررسی کنید.
• نظرسنجی نمایید.
• تیترهای دیگران را تحلیل کنید.

آموزش مقاله نویسی و ۹ توصیه مهم در تیتر نویسی:

1. بعد از عدد از کلماتی مثل دلایل، روش، نکات، ترفند، تکنیک، استراتژی، راز، راهکار و… استفاده کنید. مثال: ۱۸ روش برای ایجاد انگیزه در کارکنان بدون کارت هدیه!
2. از واژه‌هایی مثل آیا، چطور، چگونه و… در تیتر خود استفاده کنید. مثال: آموزش هک رشد در ۳۰ دقیقه! چگونه می‌توانیم هکر رشد باشیم؟
3. احساسات مخاطب مثل ترس، تردید، غرور، رویا، لذت، عشق، کنجکاوی و… را تحریک کنید. مثال: ۵ اشتباه در زندگی زناشویی که منجر به طلاق می شود.
4. از معمولی بودن فراتر بروید و کمی اغراق کنید. مثال: ۲۵ ویژگی کارمند خوب که فقط مدیران عالی از آنها آگاهند!
5. طوری بنویسید که انگار مخاطب جلوی شما نشسته است. مثال: اگر شما این مشکلات را دارید، پس واقعاً باهوش هستید.
6. از کلمات قدرتمندی همانند شگفت انگیز، باورنکردنی، هوشمندانه، فوق العاده و… در متن عنوان تان استفاده کنید. مثال: آموزش انضباط شخصی با ۱۰ اصل ساده و شگفت‌انگیز
7. منفی جذاب تر از مثبت است اما یادتان باشد که همیشه از این ترفند استفاده نکنید. مثال: ۱۰ عبارتی که رهبران بزرگ هرگز به کارمندان خود نمی گویند!
8. حس نیاز ایجاد کنید. مثال: خسته ام! چگونه از خستگی در محیط کار رهایی یابم؟
9. از دو قطبی ها استفاده کنید. صدای اقلیت باشید. مثال: ۷ دلیلی که معدل پایین ها موفق ترین آدم های دنیا می شوند.

۲- تصویر اصلی و تصاویر داخلی (Original image and internal images)

تصویر شاخص یا اصلی:

• یکی از اصول آموزش مقاله نویسی حرفه ای این است که تصویر شاخص باید با مطلب نوشته شده، همخوانی و ارتباط داشته باشد.
• ترجیحاً تصاویری یونیک بوده و کپی شده نباشد. یعنی یا خودتان می توانید عکس بگیرید و یا تغییراتی در عکس دیگران ایجاد کنید.
• کیفیت و شفافیت بالایی داشته باشد.
• حجم کمی داشته باشد. برای کم کردن حجم عکس های تان می توانید از ابزارهای فشرده سازی کمک بگیرید.
• هویت بصری یکپارچه ای داشته باشد.
• حرفه ای و باشکوه باشد.
• در عکس نمایه و حداقل در نصفی از عکس هایی که در داخل مقاله می گذاریم، برای رعایت ویژگی Alt تصاویر، کلیدواژه را قرار دهید.

تصاویر داخلی:

• تقریباً تمام نکاتی که در تصویر شاخص ذکر کردیم، در اینجا نیز صادق است.
• حداقل بعد از عکس شاخص، ۴ عکس داخل مقاله بگذارید.
• ارزش افزوده ای به مقاله بدهد.
• در هر ۴۰۰ تا ۵۰۰ کلمه، از یک عکس استفاده کنید.
• زیرِ عنوان‌ها عکس نگذارید.
• در قرار دادن عکس ها سعی کنید با حجم مناسب آنها را در فتوشاپ یا هر ابزار دیگری آماده کنید.

مثال هایی از تصاویر خوب:

• تصاویر یا اسکرین شات های توضیح دهنده با خطوط قرمز
• اینفوگرافیک یا نمودارهای طراحی شده یونیک
• تصاویر مقایسه ای
• تصاویر طنز (به مقدار مناسب و نه زیاده از حد)
• گراف ها و فلوچارت ها
• استفاده از تصاویر طبیعی و دارای چهره انسانی

اشتباهات بزرگ در انتخاب تصاویر:

• نسبت های اشتباه (طول و عرض متفاوت)
• ارتفاع زیاده از حد بلند
• حجم زیاد
• رزولیشن فیک

۳- پاراگراف شروع (Lead opening introduction)

بخش های مختلف لید یا همان پاراگراف اول:

• جمله قلاب یا hook
• متصل کننده به موضوع مقاله
• چرایی مقاله یا نظریه
• قول نتیجه (از خواندن مقاله قرار است چه نتیجه ای حاصل شود)

نکته: این بخش ها ممکن است کاملاً قابل تشخیص باشند یا ممکن است درهم ادغام شوند.

برای اینکه اصول آموزش مقاله نویسی را رعایت کرده باشیم، رعایت چندین نکته حیاتی در نگارش پاراگراف اول لازم و ضروری است:

• با لفاظی وقت مخاطب را تلف نکنید.
• کلمات را در جمله قلاب یا همان جمله اول، هوشمندانه و آگاهانه انتخاب کنید.
• می توانید پاراگراف اول را بعد از تمام شدن نگارش مقاله بنویسید.
• این پاراگراف باید با تیتر و بدنه مقاله کاملاً هماهنگی داشته باشد.
• ترجیح بر این است که از جملات کوتاه استفاده کنید؛ هرچند این امر، حیاتی نیست.
• لحن تان هماهنگ با بازار هدف باشد.

۴- بدنه مقاله (Article body)

اگر به این آمار نگاهی بیندازید متوجه خواهید شد که ساختار یا بدنه مقاله شاید به اندازه تیتر و لید مهم نباشد!

• کمتر از ۲۰ درصد کاربران، مقاله را کامل می خوانند.
• بسیاری از بخش های مقاله ممکن است توسط کمتر از ۵ درصد کاربران دیده شود.

با این حال بدنه مقاله شما باید ساختار شفاف داشته باشد، عمق و وزن مطلب را برساند و خوانا و قابل فهم باشد. مهم تر از همه، از سایت های دیگر کپی نشده باشد.

کپی نبودن متن و رعایت قوانین کپی رایت، یکی دیگر از اصول آموزش مقاله نویسی برای سایت است! چون الگوریتم های گوگل هوشمند بوده و به راحتی می توانند کپی یا یونیک بودن مقاله شما را تشخیص بدهند. در صورت کپی بودن متن، علاوه بر اینکه سایت شما توسط گوگل جریمه می شود، رتبه سایت شما هم افت خواهد کرد.

استفاده از ۳ نوع تگ H2 ، H1 و H3 در عناوین و زیر عنوان های مقاله الزامی است. H1 به صورت پیشفرض برای تیتر اصلی صفحه در خیلی از قالب های استفاده شده در سایت ها تعیین می شود. تگ H2 معمولاً به زیر عنوان های اصلی متن شما داده می شود و تگ H3 هم به زیر عنوان های بعدی اختصاص داده می شود.

H1 مهم ترین هدینگ شما و H6 کم اهمیت ترین هدینگ شما می باشد. هدینگ هایی با یک رنک برابر یا بالاتر، یک بخش جدید را شروع می کنند. در حالی که هدینگ هایی با رنکینگ کمتر، یک بخش فرعی را شروع می کنند و زیر مجموعه بخشی هستند که رنکینگ بالاتری دارد.

برای دستیابی به ساختار شفاف:

• متن مقاله منطبق با تیتر، لید و قولی که داده ایم، باشد.
• به ترتیب از h3، h2، h1 و… استفاده کنیم.
• از جملات و پاراگراف های کوتاه استفاده کنیم.
• به جای نوشتن داخل پارانتز یا فاصله گذاری با ویرگول به صورت لیست وار بنویسیم تا نظر مخاطب را جلب کنیم. (عین همین کاری که اینجا انجام داده ایم)
• کلمات، جملات و عبارات مهم را بولد کنیم و نگران به هم ریختن دیزاین صفحه نباشیم.
• از تصاویر، نقل قول ها و المان های مختلف طراحی، استفاده بهینه بکنیم.

برای رسیدن به عمق و وزن مطلب:

• یک نکته مهم در اصول آموزش مقاله نویسی حرفه ای این است: به مخاطبان بگوییم که در انتهای مطلب قرار است به چه نتیجه ای برسند.
• به شواهد و منابع مرجع رفرنس دهیم.
• از آمارها و نمودارهای اثبات کننده و مرتبط استفاده کنیم.
• یک ایده را به صورت زنجیره وار توسعه دهیم و از بدیهی فرض کردن مسائلی که برای خود ما بدیهی نیست، پرهیز کنیم.
• زیرعنوان های معنی دار بنویسیم نه کلیشه ای.
• جمله اول هر پاراگراف در بدنه متن را یک جمله قلاب در نظر بگیرید.
• مثل یک رمان نکات مهم را مخفی نکنید تا در انتهای مطلب بیان کنید.

برای خوانایی مطلب:

• از یک عنوان اصلی و چند زیر عنوان استفاده کنید.
• با اصول درست نویسی و نگارش دستوری و املایی فارسی آشنا شوید.
• پاراگراف بندی اصولی داشته باشید.
• معنی دقیق کلمات و عباراتی که به کار می برید را بدانید. یعنی دقیقاً معنای مدنظر نویسنده را به مخاطب برسانیم، طوری که مخاطب تا حد امکان با خواندن آن کلمه یا عبارت، همان معنی مورد نظر نویسنده را دریافت کند.
• نباید جمله را با حروف ربط، طولانی کنید. هرجا که مناسب بود، جمله را با نقطه، علامت سوال یا علامت تعجب به پایان برسانید.
• لحنی هماهنگ با بازار هدف داشته باشید (رسمی، محاوره ای یا…)
• با ویراستاری آشنا بوده و بعد از نگارش مقاله، حداقل یک بار دیگر آن را خوانده و ویرایش کنید.

۵- نتیجه گیری (Conclusion)

نتیجه گیری کم اهمیت ترین بخش مقاله می باشد، چون اگر بدنه مقاله به خوبی نوشته شده باشد خیلی از کاربران نیازی نمی بینند نتیجه گیری را بخوانند. البته برخی معتقدند که بازدیدکننده چشمش به دنبال دو جای مقاله است: پاراگراف اول و پاراگراف آخر!

برای رعایت اصول آموزش مقاله نویسی در بخش نتیجه گیری، ذکر چند نکته ضروری به نظر می رسد:

• خیلی کوتاه باشد.
• جمع بندی مطالبِ گفته شده و ارجاع به نکات مهم باشد.
• هیچ نکته جدیدی گفته نشود، مگر اینکه بخواهیم به یک مقاله دیگر ارجاع دهیم.

۶- دعوت به عمل (call to action)

در دو جای مقاله کال تو اکشن واجب است: انتهای پاراگراف اول و انتهای پاراگراف آخر. غالباً دعوت به عملی که در انتهای پاراگراف اول نوشته می شود، تأکید بر خواندن ادامه مطلب دارد. اما دعوت به عملی که در انتهای بخش نتیجه گیری نوشته می شود، هدفش ترغیب کاربران به نوشتن کامنت و به اشتراک گذاری مطلب است.

در هر دو صورت باید کال تو اکشن شما داراری ویژگی های زیر باشد:

• خیلی کوتاه باشد.
• صادق باشید و بگویید چه انتظاری از کاربر دارید. مثلاً شما با به اشتراک گذاشتن این مقاله به ما کمک می کنید…
• کاربران را در یک موقعیت مشابه قرار دهید و از آنها بخواهید اگر داستانی دارند با ما به اشتراک بگذارند. مثلاً شما از چه ابزارهایی استفاده کرده اید که…
• سعی کنید دستوری نباشد.
• نظرات گذاشته شده توسط کاربران را تأیید کنید تا در انتهای مقاله توسط سایرین دیده شود.

۷- لینک سازی (Link building)

لینک سازی یعنی از یک صفحه به صفحه دیگر لینک بدهیم. برای لینک دادن به مقالات مرتبط سعی کنیم به آن مقالاتی لینک دهیم که علاوه بر مرتبط بودن، ارزش افزوده ای هم داشته باشند. اگر مقالات مرتبطی نداریم و قصد داریم برای بیشتر نگه داشتن مخاطب در سایت خودمان به مقالات غیر مرتبط لینک بدهیم، ترجیحاً این کار را نکنیم بهتر است. نمونه لینک سازی را می توانید در همین مقاله مشاهده کنید. ما از برخی کلمات به صفحات دیگر سایت مان لینک داده ایم؛ شما می توانید آنها را با رنگ قرمز مشاهده نمایید.

مهم ترین اصول تولید محتوای متنی در آموزش مقاله نویسی برای سایت

۱- با شناخت مخاطبان تان، یک موضوع مناسب انتخاب کنید. (Choose an appropriate topic by knowing your audience)

اگر بدانید قرار است مخاطبین مقاله شما چه کسانی باشند، چه ویژگی ها و نیازهایی دارند، بیشتر به دنبال چه مطالبی می باشند و… تا حدودی کار خودتان را راحت تر کرده اید. کاری که باید انجام دهید این است که یک موضوع مناسب، جذاب، کاربرپسند و مرتبط با نیاز کاربران تان پیدا کنید. برای این کار می توانید از سرچ کنسول وب سایت خودتان یا ابزارهای جستجو و یافتن کلمات کلیدی استفاده کنید و سپس با استفاده از کلیدواژه ای که انتخاب کرده اید، عنوانی برای مقاله تان بنویسید.

۲- کوتاه و ساده بنویسید (Keep your writing for the web short and simple)

هرچه سریع‌تر و مستقیم‌تر بتوانید منظور خود را بیان کنید، بهتر است. مهم‌ترین اطلاعات را در اوایل مقاله قرار دهید تا در بالای صفحه وب (بخشی از سایت که بدون اسکرول به پایین قابل مشاهده است) نشان داده شود.

مقاله خود را به پاراگراف های کوتاه و خواندنی تقسیم کنید. این کار باعث ایجاد فضای تنفس شده و خواندن مطالب را آسان تر می کند. از همه مهم‌تر اطمینان حاصل کنید که رویکرد معقول و مناسبی برای برندسازی و ارائه محصول خود در پیش گرفته اید. در غیر این صورت کاربران وب می توانند به راحتی متوجه شعارهای بازاریابی شما شده و بدین ترتیب نسبت به پیام شما گارد بگیرند و یا بی اعتماد شوند.

۲- صادق و راستگو باشید (Be sincere and honest)

پست های شما باید باکیفیت و نشان دهنده اعتبار برند شما بوده و همچنین باید اصل و یونیک باشند تا خوانندگان ترغیب شوند از طریق کانال های مختلف با شما ارتباط برقرار کنند. همیشه صادقانه و خالصانه در مورد محصول خود بنویسید.

یکی از اصول آموزش مقاله نویسی این است که از کلمات مبالغه آمیز خودداری کنید. خوانندگان وب می خواهند محتوای شما سرراست، واضح و دقیق باشد زیرا هر مقاله یا مطلبی که چنین نباشد، توسط آنها پس زده می شود. یک راه خوب برای صمیمی شدن، سبک نگارشی با لحنی دوستانه، باز و همچنین بی تکلف است.

۳- روی عناوین، لیدها و کپشن ها تمرکز کنید (Focus on headlines, leads as well as captions)

غالباً آنقدر روی متن اصلی تمرکز می کنید که موارد اضافی جزئی مانند عنوان، پارگراف اول و زیرنویس های تصاویر را نادیده می گیرید. به شدت تأکید می کینم که از این موارد غافل نشوید!

بدون شک عنوان یا تیتر مهمترین قسمت صفحه است زیرا این همان چیزی است که فرد را برای خواندن محتوای شما تحریک و تهییج می کند. سعی کنید عنوان مقاله تان کوتاه و خاص باشد چون اگر در نتایج برتر گوگل هم قرار بگیرید اما از یک عنوان جذاب و کاربرپسند استفاده نکنید، نرخ کلیک روی مقاله شما به حداقل میزان ممکن می رسد.

لید یا جمله قلاب نوشته شما هم مهم است زیرا بر اساس جذابیت آن جمله، بیشتر خوانندگان تصمیم می گیرند که بقیه متن را بخوانند یا خیر! یک اصل در کپی رایتینگ (تبلیغ نویسی) وجود دارد که بیان می کند، هدف از عنوان، خواندن جمله قلاب و هدف از خواندن جمله قلاب، خواندن سطر دوم توسط خواننده و الی آخر است.

نوشتن کپشن یا زیرنویس برای تصاویر شما نیز مهم است زیرا به خوانندگان کمک می کند اطلاعات صفحه را اسکن کنند. کپشن باید بسیار کوتاه باشد، تصویر شما را توصیف کند و ارتباط آن را با متن نشان دهد.

۴- کال تو اکشن صریحی داشته باشید ( Have a clear call-to-action)

کال تو اکشن یا اقدام به عمل عبارتی است که دقیقاً به خوانندگان می گوید که آنها چه کاری انجام دهند:

• محصول شما را خریداری کنند؟
• مقاله شما را به اشتراک بگذارند؟
• شما را در شبکه های اجتماعی دنبال کنند؟
• نظرات خودشان را بیان کنند؟
• یا…

در اصول آموزش مقاله نویسی مدرن و حرفه ای، تنها روش مؤثر برای ترغیب افراد برای انجام کاری این است که منظور خود را واضح بیان کنید. اگر می خواهید جامعه اجتماعی آنلاین خود را رشد دهید، باید پیوستن به شبکه های اجتماعی خودتان را از آنها درخواست کنید. اگر می خواهید فروش خود را افزایش دهید، ممکن است از بازدیدکنندگان بخواهید که بروشور یا کتابچه رایگان شما را دانلود کنند.

۵- روی سئوی مقالات تان به صورت اصولی کار کنید. (Work on the SEO in a systematic way)

هر روز نزدیک به ۴ میلیارد جستجو در گوگل انجام می شود و اگر آمار سایر موتورهای جستجو را حساب کنیم، به رقمی شگفت آور خواهیم رسید! بنابراین نمایش در صفحه اول گوگل می تواند عاملی تعیین کننده بین کسب و کارهای اینترنتی پر رونق و ورشکسته باشد. اما به راستی سئو چیست؟ در جهانی که بیش از ۹۰ درصد از کل تجربیات آنلاین با جستجو آغاز می شود، نشان داده شدن در صفحه اول نتایج جستجوی Google، برای کسب و کاری که عملکرد خوبی دارد، بسیار مهم است و این یعنی سئو!

همه ما از این موضوع آگاه هستیم که برای رسیدن به نتایج برتر گوگل علاوه بر نوشتن یک مقاله خوب، باید روی سئوی آن مقالات هم کار کنیم. شما با یادگیری سئو و رعایت اصول آن باعث می شوید علاوه بر زیباتر و جذاب تر شدن سایت خودتان، اعتبار و ارزش سایت تان نیز با توجه به مطالب ارائه شده بالا برود.