۱۰ مورد از بهترین ابزارهای مدیریت تبلیغات در ایران و جهان

مدیریت آگهی یا تبلیغات به چه دردی می خورد؟

باید بدانید که ابزارهای مدیریت تبلیغات به درد اجرا، مدیریت و تجزیه و تحلیل کارهای تبلیغاتی شما می خورند.

مدیریت تبلیغات چیست؟ مدیریت تبلیغات (Ad or advertising management) یک فرآیند مدیریتی برنامه ریزی شده برای نظارت و کنترل فعالیت های مختلف تبلیغاتی می باشد. این فرآیند دارای یک نقشه راه برای برقراری ارتباط بهتر با بازار هدف و در نهایت تأثیرگذاری بر تصمیماتِ خرید مخاطبان می باشد.

مدیریت تبلیغات، فرآیند پیچیده ای است که برخی از موارد مرتبط با آن عبارتند از:

• توسعه استراتژی های تبلیغاتی
• تنظیم بودجه تبلیغات
• تعیین اهداف تبلیغات
• تعیین بازار هدف
• تدوین استراتژی رسانه و پیام
• ارزیابی کارآیی و اثربخشیِ تلاش های تبلیغاتی

پس به طور کلی در ساده ترین سطح، مدیریت آگهی و تبلیغات را می توان به چهار حوزه تصمیم گیری اصلی تقلیل داد:

• تعریف مخاطب هدف: می خواهیم با چه کسی صحبت کنیم؟
• استراتژی پیام: می خواهیم به آنها چه بگوییم؟
• استراتژی رسانه: چگونه به آنها خواهیم رسید؟
• سنجش اثربخشی تبلیغات: از کجا می دانیم پیام های ما، نتایج مطلوب و مدنظر ما را داشته اند؟

تبلیغات فقط یک جزء از جریان تبلیغاتی می باشد، از این رو باید با کل برنامه ارتباطات بازاریابی، همسو و همراه باشد. با این حال تبلیغات، گرانترین اِلمان تبلیغاتی است و باید با دقت مدیریت شود. روندی که در مدیریت تبلیغات قرار است اجرا شود، در انتخاب نوع تبلیغات نیز کمک زیادی می کند؛ شاید به همین دلیل است که بازاریاب ها از انواع مختلف تبلیغات استفاده می کنند.

حتماً می دانید که تبلیغات تجاری یک نوع ارتباط غیر شخصی محسوب می شود. تبلیغات تجاری، مشتریان هدف را ترغیب می کند تا از مزایای محصول یا خدمات ما بهره مند شوند و همچنین آنها را تحریک به خرید می کند. این کار اکثراً در رسانه های جمعی انجام می شود و خیلی از اوقات هزینه گزافی را دربر دارد.

ابزارهای مدیریت آگهی یا تبلیغات (به انگلیسی: Ad management tools) قدرت به جریان انداختن و خودکارسازی جنبه های مختلف تبلیغات را بر عهده دارند. با استفاده از این ابزارهای کاربردی می توان یک نقشه راه ایجاد کرد و کمپین های تبلیغاتی را اجرا، مدیریت و تجزیه و تحلیل نمود.

مزایای استفاده از ابزارهای مدیریت تبلیغات کدامند؟

• صرفه جویی در وقتِ ارزشمند تبلیغ کنندگان و بازاریابان
• بهبود بهره وری و کارایی
• ساده کردن همکاری
• انجام سهل و ساده کمپین ها
• بهینه سازی ساختار کمپین
• ایجاد گزارشات هدفمند و آگاهانه با تجزیه و تحلیل قدرتمند
• استفاده از داده ها به شکلی منطقی برای کسب و کار
• افزایش موفقیت کمپین ها

معرفی ۵ ابزار ایرانی برای مدیریت آگهی و تبلیغات

۱- ادنگاه

• حوزه فعالیت: تبلیغات اینترنتی (وب، اپلیکیشن‌های موبایل، شبکه‌های اجتماعی و…)
• خدمات: کلیه‌ سرویس‌ های ضروری برای کسب و کارهای آنلاین
• ویژگی شاخص: پشتیبانی خوب، مسئولیت پذیری و انعطاف در برابر سفارش ها

۲- صبا ویژن

• وجه تمایز: صداقت و شفافیتی که سرلوحه کار خود قرار داده‌ اند.
• هدف: انتشار گسترده تبلیغات برای دسترسی بهتر و مؤثرتر به مشتریان هدف

صباویژن یکی از ابزارهای مدیریت تبلیغات ایرانی بوده و متنوع‌ترین خدمات تبلیغات اینترنتی را دارد. این پلتفرم مورد اعتمادِ محبوب ترین برندها و سازمان های ایران از جمله: بانک های صادرات، ملت، پاسارگاد، تجارت، اقتصاد نوین و…، هواپیمایی قطر، لوفتانزا، امارات، سازمان های کیا، هیوندای، ایران خودرو، رنو، مدیران خودرو و… می باشد. در این پلتفرم، شما بسته به نیازتان می توانید تبلیغات کلیکی، تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات موبایلی و… را انجام دهید.

۳- یکتانت

• شعار: صداقت، شفافیت، همدلی و نوآوری مستمر
• هدف: ایجاد بهترین نتیجه برای تبلیغ‌کنندگان و درآمدزایی منصفانه برای رسانه‌ها

یکتانت پلتفرمی برای تبلیغات آنلاین می باشد که در ایران با رسانه‌ها و تبلیغ‌کنندگان مختلفی از جمله سایت چطور، فرارو، خبرگزاری تسنیم، مهر، فارس، خبر آنلاین، ایرنا، تبیان و… همکاری می‌کند. خیلی از این رسانه ها جزو بزرگترین و معتبرترین رسانه‌های ایرانی می باشند. با ایجاد تبلیغ و نهایی کردن تنظیمات مورد نظر خودتان در این پلتفرم می توانید تبلیغات‌تان را در رسانه‌هایی که خودتان تأیید کرده اید، به نمایش در بیاورید.

۴- تپسل

• وجه تمایز: شبکه هوشمند تبلیغات دیجیتال (دارا بودن سیستم هوشمند و اطلاعات جامع از کاربران آنلاین ایرانی)
• هدف: شناسایی مخاطبان هدف و نمایش تبلیغات جذاب موبایلی به آنها

این پلتفرم شبکه تبلیغاتی گسترده‌ ای را در اختیار دارد و انواع تبلیغات آنلاین را در این رسانه ها انجام می دهد. از جمله خدمات تپسل می توان به تبلیغات نصب اپلیکیشن یا CPI (محبوب ترین نوع تبلیغات دیجیتال این پلتفرم) تبلیغات CPA یا عضویت کاربر، تبلیغات بنری، ویدیویی، موبایلی، تبلیغات درون برنامه ای به کاربران و… اشاره کرد. صاحبان رسانه می توانند بدون اینکه به تجربه کاربری خود لطمه بزنند، درآمد پایدار و قابل توجهی داشته باشند.

۵- تسمینو

• خدمات: خرید رپورتاژ آگهی، خرید بک لینک اعتباری، تولید محتوای رپورتاژ آگهی
• مخاطبان اصلی: صاحبان وبسایت های مختلف

یک پلتفرم انتشار و توزیع رپورتاژ خبری است که به کسب‌ و کارها کمک می‌کند تا با انتشار اخبار حوزه کاری خودشان در رسانه های فارسی، سئو سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود داده و در نهایت باعث برندسازی شوند. شما در این پلتفرم می توانید به آسانی سفارشات خود را ثبت و مدیریت کرده و از آخرین وضعیت کمپین های تبلیغاتی خود به صورت لحظه ای مطلع شوید. از جمله شرکت هایی که از خدمات این پلتفرم هوشمند استفاده می کنند میتوان به اسنپ، همیار آکادمی، همراه مکانیک، استادکار و… اشاره کرد.

معرفی ۵ ابزار قدرتمند مدیریت تبلیغات در سطح جهان

۱- HubSpot Ad Tracking Software

این نرم افزار می تواند در کمپین ها و استراتژی های بازاریابی درونگرا (inbound marketing) برای شما مفید باشد. HubSpot از راه اندازی، مدیریت و گزارش دهی تبلیغات در شبکه های مختلف پشتیبانی می کند. شما با این ابزار می توانید میزان بازگشت سرمایه هر کمپین تبلیغاتی را نیز بسنجید. حال چرا باید از نرم افزار تبلیغات هاب اسپات در تبلیغات آنلاین خود کمک بگیرید؟

برخی ویژگی های منحصر به فرد و قابل توجه نرم افزار ردیابی تبلیغات هاب اسپات عبارتند از:

• هدف گذاری خودکار تبلیغات با استفاده از لیست لیدها و مخاطبان شما
• مدیریت کمپین های تبلیغاتی در فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین و گوگل
• گزارش میزان بازگشت سرمایه (ROI)
• درک رفتار مخاطب با شناسایی آنهایی که اقدام کرده و با تبلیغات شما درگیر شده اند
• متوازن و هماهنگ ساختن تبلیغات با سایر اقدامات بازاریابی (از طریق Marketing Hub)
• استفاده از داده های HubSpot CRM برای اطلاع رسانی کمپین ها به کاربران هدف
• کمک به شناسایی اینکه کدام تبلیغات، افراد را به خریدار تبدیل می کند.

۲- AdRoll

AdRoll پلتفرمی برای کسب و کارهای اینترنتی (ecommerce businesses) است که می توان گفت به عنوان یک پایگاه خانگی برای کنترل تمام فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتیِ کسب و کار شما می باشد. شعار این ابزار این است: کمتر کار کن، بیشتر پول دربیار و سریعتر رشد کن (Do less. Get more. Grow faster)

برخی قابلیت های قابل توجه AdRoll عبارتند از:

• شخصی سازی تبلیغات پویا (dynamic ads) با استفاده از هوش مصنوعی
• دسترسی به مشتریان بیشتر (این ابزار از دیتای خود، جستجو در سطح وب، فیس بوک و اینستاگرام بهره می گیرد)
• ایجاد روابط سودآور با شناساندن برند
• پیگیری و بهبود نتایج و اطلاع رسانی درباره همه کمپین ها و مشاهده تصویر کاملی از روند کار در هر بخش
• محافظت از داده های مشتری و مدیریت رضایت مشتری
• حفظ حریم خصوصی برای مشتریان در سراسر جهان
• به اشتراک گذاری تبلیغات هدفمند برای تقویت ارتباطات عاطفی با مخاطبان و برانگیختن احساسات آنان
• ارائه پیشنهادات مختلف با استفاده از داده های جمع آوری شده
• بهره گیری از سنجش و اندازه گیری پیشرفته برای شناسایی فرصت های رشد
• تعیین ارزش طول عمر مشتری (CLV)
• هدف قرار دادن مخاطبان شما با رسانه های پولی دیجیتال با ادغام ابزار AdRoll و CRM (مدیریت ارتباط با مشتری)

۳- RollWorks

یکی دیگر از ابزارهای مدیریت تبلیغات Rollworks می باشد که یک پلتفرم مبتنی بر اکانت (account-based platform) است و به شما کمک می کند تا اکانت های هدف (مخاطبان خاص) را شناسایی کنید، آنها را از طریق تبلیغات و کانال های مختلف درگیر کنید و تأثیر و میزان موفقیت خود را در انجام این کار بسنجید.

این ابزار قادر به شناسایی مخاطبان بسیار خاص و اولویت بندی آنها است و سعی بر این دارد تا کارهای مختلف فروش را خودکار کند. شما با این ابزار می توانید تبلیغات مبتنی بر اکانت (account-based advertising) یا تبلیغات اکانت محور انجام دهید که مخصوص مخاطبان بسیار خاص می باشد.

چند کاربرد RollWorks عبارتند از:

• دسترسی و درگیر ساختن مخاطبان بسیار خاص، با استفاده از تبلیغات و برنامه های بازاریابی بر اساس اکانت (ABM)
• استفاده از تبلیغات بر اساس اکانت، برای شناسایی مخاطبان هدف و تشویق این افراد برای بازدید از وبسایت
• ایجاد تبلیغات ریتارگتینگ (هدف گذاری مجدد) برای بازگرداندن لیدها به سایت شما
• امکان ادغام RollWorks با HubSpot CRM برای دستیابی به مخاطبینی که بیشترین اهمیت را برای تجارت شما دارند
• استفاده از پیام های داینامیک برای شخصی سازی تبلیغات
• خودکارسازی ایمیل های فروش و پیگیری آنها، برای صرفه جویی در وقت و افزایش احتمال تعامل با مشتریان
• ردیابی نتایج کمپین ها، اتوماسیون های فروش و برنامه های بازاریابی اکانت محور (ABM)

۴- Influ2

Influ2 اولین پلتفرم تبلیغاتی مبتنی بر شخص (person-based ads) بوده که به طور خاص برای B2B (تجارت به تجارت) طراحی شده است. با استفاده از این ابزار می توانید تبلیغات خود را به افراد خاص نشان دهید و سپس نتایج تبلیغات را در بین افراد مورد نظر بسنجید.

برخی کاربردهای Influ2 عبارتند از:

• مرتبط و هدفمنمد سازی تبلیغات، با انتخاب کردن افراد بخصوصی که می توانند تبلیغات شما را ببینند.
• شناساندن بهتر برند، فقط با نمایش تبلیغات برای اعضایی که به صورت دستی انتخاب شده اند
• استفاده از ویژگی رهگیری نام به نام (Name-by-Name Tracker) برای دیدن نام ها، ایمیل ها، عناوین، شرکت ها و پروفایل افرادی که با تبلیغات شما ارتباط برقرار می کنند.
• مشخص کردن بهترین زمان برای دستیابی به یک مشتری با بررسی میزان بازدیدها و کلیک ها
• درگیر ساختن مشتریان فعلی با تبلیغات مبتنی بر شخص با ارائه محتوای مرتبط و آموزنده، در زمانی که آنها نیاز دارند.

۵- Adstream

اداستریم یکی دیگر از ابزارهای مدیریت تبلیغات و از پیشروترین شرکت های لجستیک خلاق جهان می باشد. لجستیک به مدیریت فرآیند جمع آوری، ذخیره و انتقال منابع (یا کالا) از نقطه مبدأ به مقصد گفته می شود. اداستریم به صورت یکپارچه تمام فرآیندهای بازاریابی را به هم متصل می کند. این ابزار مدیریت تبلیغات می تواند راه حل همه کاره برای مدیریت دارایی های دیجیتال باشد که کسب و کارهای آنلاین می توانند بهترین بهره را از آن بگیرید.

برخی قابلیت های قابل توجه Adstream عبارت است از:

• استفاده از از یک گردش کار واحد در بین تیم های بازاریابی برای شفافیت کامل و همکاری آسان
• توزیع محتوای دیجیتال در ۷۹ هزار مقصد جهانی که این پلتفرم می تواند شما را به آنها متصل کند.
• تنظیم خودکار محتوای منتشر شده بر اساس مکان جغرافیایی در سراسر جهان
• قابلیت اضافه کردن تبلیغات به بایگانی که می توان مرور و ویرایشش کرد و در نهایت پس از تأیید، آن را به شخص یا تیم دیگری ارسال کرد.
• خودکارسازی جنبه های مختلف گردش کار برای افزایش کارآیی فرآیندهای مربوط به ترخیص کالا یا حقوق استفاده (usage rights)
• اندازه گیری موفقیت کمپین ها و فرآیندهای دیجیتال با تجزیه و تحلیل و گزارش های فوری

معرفی دو ابزار دیگر که شاید به دردتان بخورد:

۱- ۶Sense

سیکس‌سنس یک پلتفرم درگیری اکانت (account-engagement platform) می باشد که قابلیت تبلیغات اکانت محور را دارا می باشد. این پلتفرم از هوش مصنوعی (AI)، داده های بزرگ (big data) و یادگیری ماشینی (machine learning) استفاده می کند تا به شما کمک کند، رفتار مخاطبان هدف را شناسایی و درک کنید و در نهایت با اولویت بندی اکانت ها، به صورت هدفمند تری به فروش و بازاریابی بپردازید.

برخی ویژگی های ۶Sense عبارتند از:

• درگیر ساختن مخاطبان هدف بیشتر، با پیام های مرتبط و منحصر به فرد
• استفاده از داده های اکانت، برای دسترسی به مخاطبان اصلی و نمایش تبلیغات هدفمند
• منسجم کردن فرآیندهای فروش و بازاریابی برای اندازه گیری دقیق نتایج مبتنی بر اکانت
• استفاده از هوش مصنوعی برای پیش بینی رفتار مشتریان احتمالی در طول قیف فروش. این قابلیت به شما کمک خواهد کرد تا بدانید که چه زمانی باید آنها را با تبلیغات، کمپین ها و پیام رسانی، هدف قرار دهید.
• کشف اکانت هایی در بازار که کالا یا خدمات مشابهِ شما را دارند.

۲- Celtra

Celtra یکی دیگر از ابزارهای مدیریت تبلیغات است. این ابزار، یک نرم افزار مبتنی بر اَبر (cloud-based software) می باشد که تولیدات خلاقانه را اتومات و خودکار می کند. به لطف ماهیت مبتنی بر ابر، همه جنبه های همکاری در این پلتفرم، ساده و کارآمدتر می شوند. اعضای تیم می توانند دارایی های دیجیتال را در بازارها، کمپین ها و… طراحی، تأیید و به اشتراک بگذارند.

برخی از ویژگی های Celtra عبارتند از:

• استفاده از الگوهای آماده Ad Builder برای طراحی تبلیغات منحصر به فرد و مارک دار، بدون هیچ کدی (شامل انواع ویژگی های تجارت الکترونیک و همچنین فیلم و انیمیشن)
• دریافت گزارش های فوری با بیش از ۱۰۰ معیار مختلف، برای درک بهتر نتایج کار خلاقانه، کمپین ها و تبلیغات انجام شده
• ساخت محصولات تبلیغاتی کاربرپسند برای درگیر ساختن مشتری های احتمالی
• نهادینه سازی محصولات تبلیغاتی متناسب با تجارت (ویدئو ها، متون و تصاویر گرافیکی شخصی سازی شده)
• وجود صدها فیلم و آموزش درخواستی برای دستیابی هر چه سریع تر به اهداف در این پلتفرم

با تبلیغات بهتر دیده می شوید!

مدیریت تبلیغات یکی از مسئولیت های مهم، جذاب و چالش برانگیز مدیر یک سازمان است. او باید این توانمندی را داشته باشد که با استفاده از ابزارها و راهکارهای مؤثر تبلیغاتی، یک محصول و یا خدمت را به عموم مردم و مخصوصاً به جامعه هدف معرفی کند. مدیر باید با ارائه صحیح مزایای محصول یا خدمات خود، و مقایسه آن با سایر موارد مشابه، مشتری را به طوری قانع سازد تا تصمیم راسخی برای خرید آن محصول یا خدمت بگیرد.

برای جلب توجه مشتریان، شیوه های انجام تبلیغات باید مدرن و بروز بوده و علاوه بر خواست فروشنده، سلیقه و خواسته های مشتریان را نیز در بر گیرد تا بتوان به نتیجه دلخواه رسید.

قطعاً از این موضوع آگاه هستید که تیم بازاریابی شما مطمئناً با ابزارهای مؤثر مدیریت تبلیغات، رشد بهتری خواهد داشت. برای مؤثر واقع شدن تبلیغات، باید به اصولی مثل رضایت طرفین، سودآوری، متوازن سازی عرضه و تقاضا، مرتفع شدن نیاز حقیقی مشتریان و عرضه کنندگان، توجه کافی نشان داد تا مشتری برای خرید دوباره ترغیب شود. توصیه ما به شما این است که از آزمایش گزینه های مختلف برای یافتن گزینه ای که نیازها و اهداف شما را برآورده می کند، واهمه نداشته باشید.

ابزارهای مدیریت تبلیغات می توانند کسب و کارهای ایرانی را محتول کنند، پس اشتراک گذاری این مطلب را فراموش نکنید!